Christian Geyer zur dmexco

Christian Geyer, General Manager ValueClick Deutschland, zu den Erwartungen für die dmexco 2009

Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?

Christian Geyer Die dmexco hat den Anspruch, die Leitmesse für digitales Marketing in Europa zu sein. Diesen muss sie zur Premiere erfüllen. Die wirtschaftlich schwierigen Zeiten und der gestiegene Anspruch an die Wirksamkeit und Meßbarkeit von Werbung stärken das Online Marketing. Dementsprechend erwarten wir, als globaler Anbieter insbesondere performance-orientierter, also erfolgsorientierter Online Marketing-Instrumente, einen deutlichen Nachfrageschub. Wir erhoffen uns von der dmexco auch mehr internationales Publikum und Geschäftskontakte aus dem osteuropäischen Raum. Als zentrale Branchenveranstaltung sollte die dmexco ein positives Signal senden: Weg von der Krisenstimmung, hin zu mehr Optimismus und Elan!Welche Trends sehen Sie derzeit im Online-Marketing, die auch auf der Messe Bedeutung haben werden?

Christian Geyer Ein ganz großes Thema momentan, sowohl im Affiliate Marketing, als auch für Ad Networks ist es, Qualität und Sicherheit für die Werbetreibenden zu gewährleisten. In den entsprechenden Arbeitskreisen des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) haben ValueClick und auch Commission Junction als Qualitätsführer im Affiliate Marketing, die Implementierung von Qualitätsstandards in den verschiedenen Bereichen aktiv mit vorangetrieben.

Auch auf der Messe werden Themen wie die IASH.EU-Zertifizierung für Ad Networks und die Implementierung von Qualitätsrichtlinien beispielsweise für PostView Tracking im Affiliate Marketing in verschiedensten Podien und Workshops thematisiert werden. Ein weiterer wichtiger Trend ist das Zusammenwachsen der Online Marketing- Disziplinen einerseits, sowie die Notwendigkeit übergreifender Steuerung und Erfolgskontrolle andererseits.

Was können wir aus Ihrem Hause für Neuigkeiten auf der dmexco erwarten. Was ist das absolute Highlight?

Christian Geyer Commission Junction bringt aktuell eine neue Tracking-Lösung namens „CJ ViewPerformance” auf den Markt. Sie möglicht es, zwischen View-Cookies und Click-Cookies im Netzwerk zu differenzieren. Der Vorteil für Publisher: Durch die Nutzung des „Master Conversion Tag” (MCT) von Mediaplex, dem Adserving Anbieter der der ValueClick Gruppe, können sie die View- und Klick-Raten ihrer Werbeplätze optimieren und damit ihre Umsätze erhöhen. Advertiser hingegen haben die Möglichkeit, mit „CJ ViewPerformance” ihre Partnerprogramme deutlich effizienter zu planen und somit zusätzliche Umsatzpotenziale zu erschließen. Außerdem werden wir wieder unsere legendäre KickOff-Party am Vorabend der Messe (diesmal in der angesagten Kölner Location „Engel und Weiss”) feiern. Alle unsere Kunden, Journalisten und weitere Freunde unseres Hauses sind dazu ganz herzlich eingeladen.

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