Ulf Richter zur dmexco

Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?

Ulf Richter Aus meiner Sicht sollte die dmexco die positive Grundstimmung in der Gesamtbranche Online-Marketing wiederspiegeln. Dieser „Trend” fällt mir in Gesprächen mit Kunden und Partnern immer wieder auf. Der dmexco-Veranstalter hat seit Jahresbeginn viel getan, um den Event als die neue Leitmesse in Deutschland zu etablieren. Diese Anstrengungen sollten sich auszahlen. Wir von optivo erwarten natürlich den einen oder anderen Neukunden. Zugleich möchten wir unsere Bestandskunden und Interessenten über unsere Neuigkeiten sowie die Möglichkeiten der E-Mail-Optimierung informieren.Welche Trends sehen Sie derzeit im Online-Marketing, die auch auf der Messe Bedeutung haben werden?

Ulf Richter Grundsätzlich wird es auf der dmexco um die Effektivität werblicher Maßnahmen aus Kundensicht gehen. Der Trend geht hierbei eindeutig in Richtung der Optimierung in den verschiedenen und zwischen den verschiedenen Online-Kanälen. In meiner Wahrnehmung befindet sich bei werbetreibenden Unternehmen aktuell praktisch jeder Marketing-Kanal auf dem Prüfstand. Gewinnen dürften am Ende jene Werbeformen, die ihre Effizienz belegen können. Thematisch sollte auf der dmexco das Thema Mobile Marketing eine wichtige Rolle spielen. Nicht zuletzt dank dem iPhone ist die Nutzung mobiler Datendienste in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Zugleich sehe ich einen eindeutigen Trend in Richtung Landing Pages. Gut gemachte Landing Pages sind absolute Konversionstreiber, da sie auf ein Angebot zugschnitten sind und ohne Umwege zum Warenkorb führen. Zudem dürfte die Integration von sozialen Netzwerken mit anderen Marketing-Kanälen Thema sein.

Was können wir aus Ihrem Hause für Neuigkeiten auf der dmexco erwarten. Was ist das absolute Highlight?

Ulf Richter Unser Highlight sind automatisierte Aufmerksamkeitsanalysen in Echtzeit. Wir haben diese Lösung vor kurzem als weltweit erster Dienstleister im Bereich E-Mail-Marketing vorgestellt. Werbetreibende Unternehmen können damit kostspielige Eye-Tracking-Studien per Knopfdruck simulieren. Die Anwender können hiermit E-Mail-Layouts, Designentwürfe und Prototypen kontinuierlich auswerten. Wie bei Eye-Tracking-Studien liegt die Vorhersagekraft bei rund 90 %. Aufgrund der unmittelbaren Verfügbarkeit ist unsere Lösung effektiv überlegen. Zudem präsentieren wir Neuerungen in den Bereichen Zielgruppenerstellung und Webanalyse. Werbetreibende Unternehmen werden wir allgemein über die Optimierungspotenziale im E-Mail-Marketing abhängig von ihrem individuellen Kundenszenario informieren. Interessenten finden optivo in Halle 8 auf Stand F-051.

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