Stefan Tweraser zur dmexco
Stefan Tweraser, Country Director Google Germany
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Stefan Tweraser Ich erwarte viele frische Impulse – insbesondere im Bereich des Display-Marketings. Man spürt eine sehr motivierte Aufbruchstimmung in der Branche und ich denke, wir können uns auf engagierte und inspirierende Diskussionen und Keynotes auf der Messe freuen.
David Eicher zur dmexco
David Eicher, Geschäftsführer der webguerillas
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
David Eicher Von der dmexco 2009 erwarten wir uns Inspiration pur! Vor allem natürlich kreative Lösungen, wie man sich in finanziell angespannten Zeiten clever profilieren kann – auch wenn die Budgets insgesamt nicht gerade steigen. Ganz wichtig natürlich: das Networken. Wo sonst, wenn nicht auf der dmexco in Köln, trifft sich die gesamte Branche?
Wolfgang Bscheid zu Performance Marketing
Performance Marketing ist innerhalb der vergangenen Jahre zu einer Triebfeder im Online-Marketing geworden. Eine der Stärken des Mediums ist die präzise Messbarkeit des Erfolgs unterschiedlicher Werbemaßnahmen. Um bei Werbeerfolgskontrolle aber nicht nur Page-Impressins, sondern auch potenzielle Neukunden zu gewinnen, gilt es, eine Vielzahl von Faktoren zu berücksichtigen. Wir sprachen mit Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer mediascale.
Der Return on Investment von Marketing- bzw. Werbekampagnen wird immer mehr zum zentralen Thema im Marketing-Controlling. Hier kommt Performance-Marketing ins Spiel. Wie hilft diese Form des Marketings Geld zu sparen?
Wolfgang Bscheid Performance Marketing liefert kostengünstig detaillierte Leistungswerte zu allen Parametern einer Kampagne – sowohl zur Kreation, als auch zur Medialleistung der belegten Kanäle und Werbemittel. Mit Hilfe dieser Ergebnisse kann schnell und zielgerichtet optimiert werden. Das ist der Schlüssel für eine deutlich höhere Effizienz von Kommunikation. Den ganzen Beitrag lesen
Martin Hubert zu Suchmaschinenmarketing in der Krise
Auch der immer noch wachstumsstarke Online-Werbemarkt bekommt die Wirtschaftkrise zu spüren. Budgets werden auf den Prüfstand gestellt und Maßnahmen auf Effizienz getrimmt. Wir haben Martin Hubert, Geschäftsführer der eprofessional gebeten, Tipps zusammenzustellen, wie Sie in Krisenzeiten mehr aus Ihren SEM-Kampagnen herausholen. Den ganzen Beitrag lesen
Dr. Markus Selders zu Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing ist eine der effektivsten Werbeformen. Durch eine gezielte Suchanfrage stellt der potenzielle Kunde selbst den Kontakt zu Ihrem Unternehmen her. Neben der Zielgruppengenauigkeit sprechen 100prozentige Kostenkontrolle sowie ein schneller, jederzeit mess- und steuerbarer Return on Investment für SEM. Doch was gilt es zu beachten, damit Ihre Kampagne zum Erfolg wird? Wir haben Dr. Markus Selders, Geschäftsführer B&U Beraten und Umsetzen, gefragt.
Warum Suchmaschinenmarketing?
Dr. Markus Selders Gutes Suchmaschinen-Marketing holt die potenziellen Kunden ab, wenn sie einen konkreten Bedarf in Form einer Suchanfrage formulieren. Daher sind die Streuverluste beim Suchmaschinen-Marketing geringer. Das führt zu einer höheren Effizienz. Den ganzen Beitrag lesen
Manuel Fuchs zur Planung einer Online-Kampagne
Wer Online-Werbekampagnen im Blindflug plant, der wird am Monatsende eine böse Überraschung erleben. Viel Geld für wenige Ergebnisse. Damit Ihre Kampagne nicht zum Geldgrab wird, sollten Sie vorher die Kosten genau kalkulieren. So wissen Sie schon vorher was die Kampagne kostet, was sie bringen muss und welches Werbemedium sich wirklich lohnt. Manuel Fuchs, Geschäftsführer Fuchs Media Solutions, hat uns im Detail verraten, woraus Sie achten sollten.
Böse Überraschung am Monatsende. Die Kampagne hat reichliche Verluste verursacht. Doch wie kann man eine Werbekampagne schon im Vorfeld absichern?
Manuel Fuchs Elementares Ziel einer jeden Werbestrategie sollte sein, genau derartige Szenarien zuverlässig zu vermeiden, indem präventiv strategische Puffer integriert werden. Dabei ist es vollkommen egal, ob es sich um eine SEO, SEM, Affiliate oder Display-Ads-Kampagne oder gar um eine crossmediale Kampagne handelt. Wie Verluste zuverlässig ausgeschlossen werden können, ist direkt vom Kampagnentyp bzw. von den Publikationskanälen abhängig: Den ganzen Beitrag lesen
Nils Hachen zu Performance-Marketing
Nils Hachen, Leiter Media und Kommunikation bei denkwerk, Vorsitzender der BVDW Fachgruppe Performance Marketing.
Der Return on Investment von Marketing- bzw. Werbekampagnen wird immer mehr zum zentralen Thema im Marketing-Controlling. Hier kommt Performance-Marketing ins Spiel. Wie hilft diese Form des Marketing Geld zu sparen?
Nils Hachen Eigentlich geht es nicht darum, Gelder zu sparen, sondern diese effektiv und effizient einzusetzen. Performance Marketing ist darauf ausgelegt, ausschließlich eine Reaktion des Nutzers zu vergüten. Abhängig von den Zielen des werbetreibenden Unternehmens muss man definieren, welche Instrumente sinnvoll sind und was man bereit ist, für den Erfolg der Instrumente zu bezahlen: Was ist dem Unternehmen ein Klick, eine Adresse oder ein Verkauf wert? Das bedeutet, dass es sich eher um Vertriebsgelder als um Marketing-Invests handelt. Den ganzen Beitrag lesen