Isabell Wagner zur dmexco

Isabell Wagner, Managing Director Germany Bigmouthmedia

Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?

Isabell Wagner Die OMD hat mit ihrem Besucherrekord von über 20.000 Teilnehmer letztes Jahr eine Steilvorlage gelegt. Diese gilt es natürlich jetzt zu toppen. Die DMXCO hat sich schon einige vielversprechende Formate einfallen lassen und auch die Werbetrommel ordentlich gerührt, aber wie die Premiere tatsächlich verläuft, bleibt abzuwarten. Für bigmouthmedia erhoffen wir uns wie bei jeder guten Messe interessante Leads, die dann auch in echte Sales konvertieren. Auf jeden Fall sind wir auf das Debüt gespannt und freuen uns auf eine hoffentlich tolle Messe.

Welche Trends sehen Sie derzeit im Online-Marketing, die auch auf der Messe Bedeutung haben werden?

Isabell Wagner Ein immer noch sehr starker Trend ist nach wie vor SEO. Aber auch die anderen Performance-Marketing-Instrumente wie SEM und Affiliate Marketing erfahren gerade eine große Nachfrage. Denn gerade in wirtschaftlich schwachen Zeiten neigen die User dazu, weniger auszugehen und stattdessen öfters zu Hause zu bleiben. Wie Studien belegen, suchen die User verstärkt online nach lukrativen Schnäppchen. Daher müssen jetzt Unternehmen verstärkt in die Werbung im Internet investieren, um ihre Sichtbarkeit für ihre Zielgruppe zu erhöhen. Auch der Hype um Social Media Marketing reißt nicht ab. Wir erhalten sehr viele Anfragen für dieses Marketing-Instrument. Doch Social Media Marketing eignet sich nicht für jede Branche und für jeden Kunden. Hinzu kommt, dass es bislang keine erfolgreichen Werbeformate für Social Networks gibt und auch keine relevanten Kenngrößen, um den Erfolg zu messen. Twitter hat mit den „Sponsored Tweets”, bei dem Twitterer und Werbetreibende zusammengebracht werden sollen, vielleicht einen Weg gefunden, effiziente Werbung zu ermöglichen. Ob sich das neue Geschäftsmodell allerdings wirklich bezahlt macht und bei der Twitter-Gemeinde auf Akzeptanz stößt, bleibt abzuwarten

Was können wir aus Ihrem Hause für Neuigkeiten auf der dmexco erwarten. Was ist das absolute Highlight?

Isabell Wagner Ein großer Vorteil der Internetwerbung neben der Messbarkeit ist, dass sie zum Beispiel im Gegensatz zu teurer TV-Werbung relativ „kostengünstig” ist. Das heißt, die anfänglichen Investitionskosten beziehungsweise Einstiegskosten in der Suche sind niedriger als bei der Fernsehwerbung. Damit können auch kleinere und mittelständische Unternehmen in das Online-Marketing einsteigen. Um den Ansprüchen der KMUs, die sich doch von den Anforderungen der großen Unternehmen unterscheiden, gerecht zu werden, haben wir ein neues Produkt auf den Markt gebracht. Mit unserem neuen Service „Optimisers” haben wir verschiedene Pakete geschnürt, die genau auf den Bedarf von kleinen und mittelständischen Unternehmen zugeschnitten sind.

Darüber hinaus haben wir mit dem Web Intelligence Anbieter Xamine eine Partnerschaft geschlossen und unseren neuen Service „bigXamine” entwickelt. Gemeinsam mit unserem Partner bieten wir bigmouthmedia-Kunden im SEO und SEM zum Beispiel die Möglichkeit, zu beobachten und zu analysieren, ob Mitbewerber oder Dritte auf ihre Marke bei Google Adwords einbuchen beziehungsweise im organischen Index auf ihr Brand optimieren. Wir führen aber auch Kunden- und Konkurrenzanalysen durch, um zu ermitteln, welche Keywords am besten konvertieren oder auch für welche Suchbegriffe die Mitbewerber optimieren. Im Rahmen einer Marktanalyse decken wir aktuelle Trends in der Suche auf und entwickeln effiziente Handlungsstrategien. Damit geben wir unseren Kunden ein innovatives Planungsinstrument an die Hand und helfen ihnen, Fehlinvestitionen zu vermeiden.

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