Christian Muche zur dmexco

Christian Muche, Director Business Development, Strategy & International dmexco

Was werden die Trends der Messe in diesem Jahr?

Christian Muche Das diesjährige Motto der dmexco-Conference lautet „Create Effects“. Der Fokus der abzubildenden Inhalte und Themen liegt somit klar auf Creativity, Effectiveness und Effizienz. Zielsetzung dieser Fokussierung ist es, digitalen Kreativität und Effizienz endgültig in den Köpfen der Verantwortlichen zu etablieren. Und wir sind der Meinung, dass Kreativität gerade in den digitalen Medien einen erheblichen Beitrag dazu leisten kann, messbare Effekte zu erzielen. Deshalb haben wir dazu mit dem „Digital Creativity Summit“ einen eigenen großen Programmpunkt in die Conference integriert.

Inhaltlich werden alle aktuellen Trends des Digitalen Marketings selbstverständlich auf der dmexco abgebildet. Dazu zählen unter anderem Online-Video-Advertising, Targeting als Chance zur Effizienzsteigerung, neue Wege im Suchmaschinenmarketing oder Mobile Marketing – um nur einige zu nennen. Erstmals schlägt die dmexco-Conference auch eine Brücke zu marktübergreifenden und zukunftsweisenden Themen. So wird es am zweiten Messetag beispielsweise aus aktuellem Anlass eine politische Debatte geben: In der Cologne Debate erörtern Parteivertreter die Frage, wie das Web als Marketinginstrument für die Bundestagswahl 2009 genutzt wird. Im Anschluss daran diskutieren Vermarkter und Media Agenturen dann über die Hoheit und Qualität von Userdaten und die Frage, wem diese eigentlich gehören. Einen Blick in die Zukunft wagt die Agency Debate: Welches Agenturmodell hat die besten Zukunftschancen? Wer wird sich als Kunden-Navigator durchsetzen? Das sind nur einige Beispiele der spannenden und innovativen Diskussionsformate, auf die sich die Fachbesucher schon heute freuen dürfen!

Nicht zuletzt wird ein entscheidender Trend der dmexco selbst sein, die Besucher proaktiv in die Debatten und Diskussionen einzubinden und auf diese Weise echte Interaktivität zu schaffen –beispielsweise mit Hilfe von Voting-Tools.

Wie wird sich die dmexco von der OMD unterscheiden?

Christian Muche Deutlich. Die dmexco konzentriert sich auf ihre Rolle als Business-Messe und bietet Ausstellern ganz gezielt eine Plattform für ihre Geschäfte. Wir setzen dabei bewusst auf den intensiven Austausch zwischen Werbungtreibenden, Agenturen und Digital Professionals. Aus diesem Grund wird es beispielsweise spezielle Agency Lounges geben, die Kreativ- und Media-Agenturen direkt als Arbeitsplatz nutzen können. Sie können dadurch vor Ort ihre Kunden besser betreuen und ihr Geschäft vorantreiben.

Zudem bieten wir eine höhere Qualität und damit Attraktivität der Conference, die deutlich umfangreicher und internationaler angelegt ist. Die innovative Präsentation der Themen und Speaker beispielsweise in der Debate Hall oder der Speakers` Corner wird außerdem eine neue Wertigkeit für die Besucher vermitteln.

Durch diese und weitere Maßnahmen werden wir zudem eine neue Qualität der Teilnehmer- und Besucherstrukturen haben. Denn es werden nicht nur endlich alle Facetten des Agenturgeschäftes vor Ort sein, sondern vor allem kundenseitig werden deutlich mehr Entscheidungsträger erwartet.

Was sollten sich die Besucher Ihrer Meinung nach auf keinen Fall entgehen lassen?

Christian Muche Das Highlight der Messe ist die einmalige Kombination aus Ausstellung und dmexco-Conference – ein Muss für jeden Fachbesucher. Alle führenden Unternehmen der gesamten digitalen Marketingbranche präsentieren sich vor Ort. Mit renommierten Referenten aus den USA, Asien, Europa und natürlich auch Deutschland, ist die Conference Europas Top-Kongress für die gesamte digitale Branche. Die über 110 prominenten Referenten diskutieren in vier ganz unterschiedlichen und innovativen Programmformaten die aktuellen Fragen und Trends des digitalen Marketings. Und das Beste daran: sowohl die Ausstellung als auch sämtliche Conferenceformate sind für Fachbesucher kostenfrei.

Zu den internationalen Top-Referenten zählen u.a. Tim Armstrong (CEO AOL), Sital Banjerjee (Global Media Director Philips International), Lars Bastholm (Chief Digital Creative Officer Ogilvy North America und Cannes Cyber Lions Jury President 2009), Jürgen Blomenkamp (CEO GroupM Deutschland), Bernd Buchholz (CEO Gruner + Jahr), Blake Chandlee (Commercial Director Facebook Europe), Henrique de Castro (Managing Director Global Display and Youtube Advertising), Peter Figge (CEO Tribal DDB), Simon Francis (CEO EMEA Saatchi & Saatchi), Bernhard Glock (President WFA), Anders Sundt Jensen (Vice President Brand Communications Mercedes-Benz Cars, Daimler AG), Amir Kassaei (CCO DDB und ADC Vorstand), Andres Kiger (Head of Marketing Coca-Cola China), Maurice Lévy (CEO Publicis Groupe), Peter John Mahrenholz (Präsident GWA), Wenda Harris Millard (President Media Link LLC), Nigel Morris (CEO Aegis North America), Benjamin Palmer (CEO Barbarian Group), Richard Prenderville (Global Head of Brand Marketing Reebok) oder Philipp Welte (Vorstand Burda Medien) – um nur einige zu nennen.

Wie wird sich die Branche im nächsten Jahr entwickeln, wohin geht der Trend?

Christian Muche Nach den meisten Prognosen wird sich das solide Wachstum fortsetzen, wenn auch nicht mehr mit den hohen Zuwachsraten der vergangenen Jahre. Aber gerade in der augenblicklich angespannten wirtschaftlichen Lage wird vor allem dort investiert, wo messbare Erfolge erzielt und kreative Konzepte zur Kundenansprache umgesetzt werden können. Deshalb werden Budgets zunehmend zugunsten der digitalen Medien umgeschichtet.

Parallel differenziert sich der Online-Werbemarkt weiter aus. Das führt zu einer weiteren Professionalisierung einerseits und einer höheren Standardisierung der Online-Vermarktung – und Online-Mediaplanung andererseits – aber sicher auch zu einer gewissen Marktbereinigung.

Die große Herausforderung für die nächsten Jahre besteht darin, klassische Werbung und digitales Marketing bestmöglichst miteinander zu vernetzen – wobei die digitalen Konzepte mehr und mehr die Leitideen bei Kampagnen aus o.g. Gründen darstellen werden.

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