Dr. Christoph Röck zur dmexco

Dr. Christoph Röck, Geschäftsführer affilinet

Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?

Dr. Christoph Röck Als Nachfolger der OMD erwarte ich von der dmexco die Weiterführung des zentralen Treffens der Online-Branche. Die relativ frühzeitige Ausbuchung auch in einer Krisenzeit zeigt, wie sehr die Bedeutung von Online-Marketing zunimmt. Strategische Neuausrichtungen in Richtung Online-Marketing und hier vor allem hin zur performancebasierten Onlinewerbung sehe ich als zentralen Aspekt der Messe. Ich denke, in diesem Zusammenhang sind auch Teilnehmer neuer Branchen sowie ein höherer Anteil an Publishern zu erwarten. Die Zukunft des Performance-Marketing ist auch unser Thema auf der dmexco und wir freuen uns auf interessante Diskussionen mit bestehenden und potenziellen Kunden.

Welche Trends sehen Sie derzeit im Online-Marketing, die auch auf der Messe Bedeutung haben werden?

Dr. Christoph Röck Die strenge Trennung zwischen Display und Performance hebt sich auf, einzelne Kanäle verschmelzen und die Customer Journey, d.h. die verschiedenen Stationen auf dem Weg des Kunden zur Transaktion, rückt mehr in den Vordergrund. Die Bewertung der unterschiedlichen Kontakte, die zum Erfolg führen, ist ein zentrales Thema für das künftige Online-Marketing. In diesem Zusammenhang steht auch die Weiterentwicklung von Trackingmethoden und die Optimierung der Budgetaufteilung zwischen den verschiedenen Online-Kanälen im Vordergrund.

Zudem sehen wir ganz klar die Wandlung des Affiliate-Marketing von der eigenständigen Disziplin hin zur übergeordneten Performance-Marketing-Lösung, die genau diese Brücke schlägt.

Was können wir aus Ihrem Hause für Neuigkeiten auf der dmexco erwarten. Was ist das absolute Highlight?

Dr. Christoph Röck Als marktführendes und innovativstes deutsches Netzwerk werden wir uns auf der Messe schwerpunktmäßig mit den Zukunftsthemen des Performance-Marketings beschäftigen. Dabei geht es zum einen um die Vorstellung ganz konkreter richtungsweisender Neuerungen, wie z.B. unsere Efficient Reach Technologie oder unser neues Kampagnenprodukt, die beide unseren Kunden eine verbesserte Budgetallokation und effizienteres Onlinemarketing ermöglichen. Zum anderen präsentieren wir die jüngsten technologischen Neuerungen unseres Kernproduktes, wie das neue Raten-Management, die Webservices für Advertiser oder die neue Produktdatenlösung für Publisher.

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