Heiko Genzlinger zur dmexco

Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo! Deutschland

Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?

Heiko Genzlinger Das Web ist inzwischen Gott sei Dank als Werbemedium etabliert und es ist gelernt, dass online sich sehr gut für Markenwerbung, gleichzeitig aber auch als Abverkaufskanal eignet. In Zeiten knapper Budgets rückt für die Werbetreibenden das Thema Effizienz immer ganz besonders stark ins Zentrum des Interesses. Kein anderes Medium bietet die Möglichkeit einer so gezielten und effizienten Zielgruppenansprache wie das Internet – und deshalb rechnen wir in diesem Jahr mit einem noch größeren Zulauf der Werbewirtschaft auf der dmexco. Davon abgesehen sind wir natürlich auch sehr gespannt, wie sich die dmexco als Nachfolger der für uns stets sehr erfolgreichen OMD präsentieren wird. Wir bei Yahoo! gehen durchaus davon aus, dass sich die dmexco als Leitmesse für das Leitmedium Internet wird.

Welche Trends sehen Sie derzeit im Online-Marketing, die auch auf der Messe Bedeutung haben werden?

Heiko Genzlinger Internet und Trends – zwei Worte, die zu Recht nicht selten in einem Atemzug genannt werden: Von keinem anderen Medium werden mit dieser Konsequenz neue Trends erwartet wie aus der Online-Welt. Definitiv kann man beim mobilen Internet oder auch bei Bewegtbild von Trends sprechen, doch muss ganz klar gesagt werden, dass dies keineswegs neue Marschrichtungen sind, die gestern schnell eingeschlagen wurden, sondern vielmehr in vielen Monate bzw. Jahren immer mehr an Fahrt aufnehmende Entwicklungen.

Der kontinuierliche Ausbau des mobilen Internets ist etwas, das uns hierzulande schon länger begleitet. Die technische Ausstattung eines Gros der Handys ist heute soweit gereift, so dass es heute richtig Spaß macht, mobil ins Internet zu gehen. Hier eröffnen sich durchaus spannende neue Chancen für Werbetreibende im Bereich mobiler Banner und mobiles SEM, aber auch hinsichtlich lokaler Anzeigen.

Ein großes Thema in diesem Jahr ist für uns auch Online-Kreativität, denn die Werbung im Internet bietet eine Fülle von spannenden Möglichkeiten, um Marken aufmerksamkeitsstark, innovativ und kreativ in Szene zu setzen. Dazu gehört beispielsweise auch das Thema Bewegtbild, ein weiterer Dauerbrenner Online-Videos und Rich Media-Inhalte stehen bei den Nutzern fortwährend hoch im Kurs und bieten einen attraktiven Rahmen für Werbung mit sehr hoher Akzeptanz seitens der Nutzer, wie zahlreiche Studien belegen. Dass sich Video-Werbung und Rich Media-Ads längst auch bei den Werbetreibenden etabliert haben, zeigt die Verschiebung der Werbebugets. Laut dem „Marketers“ Internet Ad Barometer 2009 (EIAA) gaben in einer europäischen Befragung 37 Prozent der befragten europäischen Werbetreibenden an, am TV-Budget zugunsten ihrer Online-Investition zu kürzen – damit rangiert Fernsehen an zweiter Stelle der von Einsparungen betroffenen Medien hinter den Magazinen (46 Prozent).

Wichtig ist für uns – neben allen Trends und Entwicklungen –, dass das Internet mit all seinen Facetten heute für Werbetreibende fest zum Marketing-Mix gehört. Vor allem aber heißt es „Dollars follow eye balls“. Denn es geht in erster Linie darum, was der Nutzer möchte, denn ihm folgen auch die Werbekunden und Werbebudgets. Der Nutzer interessiert sich enorm für das Web und dort unter anderem sehr stark für Videos und Social Media-Angebote und auch mobil tut er hierzulande gesunde kleine Schritte. Diese „Trends“ dürfen wir nicht aus den Augen verlieren, denn damit beschäftigen sich die anvisierten Zielgruppen und sie sind maßgeblich für die Entwicklung von passenden erfolgreichen Werbeangeboten.

Um diese Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten, helfen uns beispielsweise ausgefeilte Targeting-Technologien, die seit Jahren erfolgreich eingesetzt werden, aber dennoch bei vielen auch immer noch als „Trend“ gelten.

Welche Neuigkeiten präsentiert Yahoo! auf der dmexco? Was ist das absolute Highlight?

Heiko Genzlinger Die neue Yahoo! Frontpage, die auf Offenheit und Personalisierung setzt, wird in diesem Jahr auch in Deutschland an den Start gehen und daher sicher eines unserer zentralen Themen sein. Zudem wird es bei uns sehr stark um Online-Kreativität gehen und auch um unser Ad Network, das große Reichweite, effektive Tools im Bereich Branding und Performance mit Skalierbarkeit und geringem Verwaltungsaufwand als One-Stop-Shop bündelt. Und ansonsten gilt es, sich wie immer auch einfach überraschen zu lassen.

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