Markus Frank zur dmexco

Markus Frank, Director Sales & Marketing Microsoft Advertising

Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?

Markus Frank Nachdem es ja die erste dmexco überhaupt ist, sind wir natürlich gespannt, was sich im Gegensatz zur OMD ändern wird. Das Fachpublikum wird ganz sicher ebenso exzellent sein. Für uns ist die größte und einzige vermarktungsorientierte Online-Messe das wichtigste Ereignis des Jahres und insbesondere in der Mediaplanungsphase im Herbst. Die Messe ist für uns ein wichtiger Indikator/Meilenstein für unser Geschäft im Jahr 2010.

Welche Trends sehen Sie derzeit im Online-Marketing, die auch auf der Messe Bedeutung haben werden?

Markus Frank:

1. Bewegtbild war schon das Thema der OMD im letzten Jahr, in diesem Jahr aber hat die Realität die Visionen der Vorjahre eingeholt. So erreichen Online-Videos inzwischen knapp 44 Prozent der deutschen Bevölkerung, mehr als drei Viertel der Internetnutzer sehen sich monatlich Videoinhalte an und schauen live oder zeitversetzt Fernsehsendungen im Internet. Dabei konsumieren sie insgesamt mehr als 3,3 Milliarden Videos pro Monat. Allein MSN Video, das Video-on-Demand-Angebot von Microsoft, hat innerhalb des letzten Jahres seine Reichweite verdoppelt. Mehr als 1,4 Millionen Unique Visitors rufen dort pro Monat über 10,5 Millionen Videostreams ab. Wenn die Konsumenten die Plattformen wechseln, verteilen auch die Werbetreibenden ihre Budgets entsprechend um. So hat das Geschäft mit der Videowerbung von 2007 bis 2008 ein rasantes Wachstum hingelegt. Allein für Deutschland spricht Nielsen Media Research für diesen Zeitraum von fast 260 Prozent Zuwachs (12,3 Millionen Euro 2008). Kaum einer anderen Werbeform wird eine so vielversprechende Entwicklung prognostiziert wie Online-Video-Werbung. Das ist auch kein Wunder: Video Ads bieten alle Vorteile markenbildender Werbung wie in TV oder Kino – und dazu noch die Möglichkeiten der der Online-Werbung: Targeting, Performance-Messung und direkte Interaktion. Es erreicht genau die Nutzergruppen, die die anderen klassischen Medien nicht mehr ansprechen können, nämlich die jungen, mobilen Zielgruppen und die TV-Selektiv-Seher.
2. Social Media. Der Online-Werbemarkt entdeckt zudem Social Networks und Communities als eigenständige Medienform und dies nicht zuletzt durch die Anforderungen der Mediennutzer. Aus den ehemals reinen Konsumenten sind „Prosumenten“ geworden, die sich aktiv im Web als Meinungsbilder engagieren, mitreden und diskutieren. Die modernen Internetuser wollen Markenbotschaften und Nachrichten kommentieren, um sie danach weiterzuverbreiten. Instant-Messaging Dienste wie der Windows Live Messenger stehen dabei beispielhaft für diesen Wandel zum aktiven Mediennutzer. Für die Werbewirtschaft erschließen sich dabei neue relevante Umfelder, die durch Interaktion geprägt sind und von einzelnen Werbemaßnahmen über integrierte Kampagnen bis zu gezielt platzierten Video-Ads reichen. Hier trifft sich die Schnittmenge Social Media und Bewegtbild-Werbung, bei der es darum geht, einen direkten, emotional geprägten Dialog mit der Zielgruppe zu führen.
3. Performance Marketing. Immer ein Thema und im Krisenjahr besonders relevant sind Targeting- und Performance-Lösungen. In einer Zeit, in der Budgets auf den Prüfstand gestellt werden, ist der Return on Investment bei der Mediaplanung das Maß aller Dinge. Auch wir spüren deshalb, dass viele Unternehmen derzeit auf Performance Marketing setzen. Für diese Bedürfnisse bieten wir das Microsoft Media Network, unser Premium Performance Network, mit dem Werbungtreibende mehr als 20 Millionen User und 2 Milliarden Ad Impressions auf einen Schlag erreichen. Wir merken aktuell eine starke Nachfrage nach innovativen Analyse- und Targetingmöglichkeiten.

Was können wir aus Ihrem Hause für Neuigkeiten auf der dmexco erwarten. Was ist das absolute Highlight?

Markus Frank Unser diesjähriges Messethema steht unter dem Motto „One Microsoft – Lösungen für erfolgreiche Markenkommunikation in Zeiten der digitalen Medienkonvergenz“. Die fortschreitende Digitalisierung unserer Welt führt zu einem immer stärkeren Zusammenwachsen von Fernsehen, Internet und Telekommunikation. Diese neuen Möglichkeiten, mediale Angebote nahezu beliebig miteinander zu verknüpfen und auch inhaltlich völlig neuartig zu gestalten, prägt die heutige Markenkommunikation nachhaltig.

Technologien wie Photosynth, Sliverlight, Bing Maps werden Bestandteil von Online Kampagnen. Social Media, wie die Windows Live Services, sind und bleiben ein zentrales Thema: Unternehmen können direkt mit den Verbrauchern in einen Dialog treten; Inhalte werden viral von User zu User verbreitet. Die Rich Media Sharing Ads sind bereits ein innovativer Schritt im Bereich digitales Marketing – jetzt heißt es, in die Zukunft zu denken und die Entwicklungen der Medienlandschaft in entsprechende Technologien umzusetzen. Durch die Verbindung von technologischen Innovationen mit klassischen Mediakampagnen bietet Microsoft Advertising eine Alleinstellung auf dem Markt. Wir verbinden Technologie mit Kreativität und inszenieren Marken in der digitalen Welt.

„Digital creativity“ ist darum auch Kernthema auf der dmexco 2009: Wie und warum müssen traditionelle Marketingkonzepte verändert werden? Welche Möglichkeiten ergeben sich daraus für die digitale Markenkommunikation? Dazu präsentieren wir auf der dmexco wegweisende Beispiele und Erfahrungen aus dem Rich Media Bereich und werfen einen Blick in die Zukunft: auf neue Wege der Zusammenarbeit mit Kunden, Agenturen und Kreativen, die nächste Generation von online Videoangeboten und natürlich neue, kreative Microsoft Technologien.

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