Matthias Wahl zur dmexco

Matthias Wahl, Geschäftsführer der OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG

Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?

Matthias Wahl Zum einen bin ich natürlich sehr gespannt, was die Messe – die ja nach ihrem Umzug von Düsseldorf nach Köln und der Umbenennung quasi debütiert – insgesamt für einen Eindruck macht. Allerdings erwarte ich trotz neuem Namen und Standort keine Anlaufschwierigkeiten für die dmexco. Ebenso wenig wie für die OMS, für die es der erste Messeauftritt ist, nachdem wir zum Mai diesen Jahres die exklusive Vermarktung der Internetangebote von rund 150 renommierten Tageszeitungen und führenden Stadt- und Regionalportalen sowie der Sozialen Netzwerke und Anzeigenmärkte übernommen haben. Dabei ist es für die OMS natürlich wichtig, sich als Premiumvermarkter zu präsentieren, der in seinem Vermarktungsportfolio beispielsweise die Nr. 1 der Online-Nachrichtenangebote hat.

Welche Trends sehen Sie derzeit im Online-Marketing, die auch auf der Messe Bedeutung haben werden?

Matthias Wahl Wenn wir über Trends sprechen, müssen wir angesichts der wirtschaftlichen Lage sicherlich auch über Herausforderungen reden. Zu den ganz großen Herausforderungen im Onlinemarketing zählt es dabei insbesondere, Media-Gelder vor allem aus dem TV-Bereich in das Internet zu transferieren. Eine sehr gute Herangehensweise ist dabei der Aufbau von qualifizierten Reichweiten durch die Bündelung von gleichgerichteten Angeboten. Zu den Trends zählen wir aber auch das Thema Video, das für die OMS bereits seit gut zwei Jahren eine wichtige Rolle spielt. Es gibt heute die klare Überzeugung unserer Gesellschafter, dass Bewegtbild Teil der Zukunft ist. Seitdem wir vor etwa einem halben Jahr unser System einsätzfähig haben, sind bereits mehr als die Hälfte unserer Sites an Bord, Ende des Jahres sollen es 70 Prozent sein. Dazu kommen Dritt-Webseiten, die wir im Bereich Video vermarkten werden. Schließlich gehört auch der Bereich Mobile Marketing – weiterhin – zu den Trends. Ein Treiber könnte hier beispielsweise das Ende des Vertriebsmonopols für das iPhone Ende des Jahres sein. Das wird zu höherer Verbreitung geeigneter Hardware und niedrigeren Preisen für die Nutzung führen, so dass mehr Nutzer zu jeder Zeit und an jedem Ort auf das Internet zugreifen können.

Was können wir aus Ihrem Hause für Neuigkeiten auf der dmexco erwarten. Was ist das absolute Highlight?

Matthias Wahl In erster Linie wollen wir natürlich die OMS, unser Vermarktungsportfolio mit einigen neuen Partner-Seiten und unser Vermarktungskonzept beim Messe-Debüt präsentieren. Darüber hinaus haben wir gemeinsam mit unserem Partner im Bereich Predictive Behavioral Targeting, nugg.ad, eine Möglichkeit entwickelt, ganz spezielle Sonderzielgruppen – z. B. Wechselwähler im Vorfeld der Bundestagswahl – zu definieren und Werbekunden anbieten zu können. Ferner werden wir auch Advertorials, die in Form von Kunden-Microsites gestaltet sind, als neue Werbemöglichkeit näher vorstellen. Schließlich arbeiten wir derzeit an einer Studie, die sich mit dem Thema Werbewirkung beschäftigt. Hierzu werden wir dann aber natürlich direkt auf der dmexco mehr sagen.

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