Jochen Urban zu Trends im Online-Marketing
Jochen Urban, Geschäftsführer der Vibrant Media GmbH
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Jochen Urban Werbung wird 2010 zum tatsächlichen Mehrwert für den User. Das wird durch verschiedene Faktoren vorangetrieben. Zum einen wird die Relevanz der Werbung durch ein noch feineres, mehrstufiges Targeting deutlich verbessert. Dabei wird das kontextuelle Targeting einen Durchbruch erleben. Zum anderen durch interaktive, innovative Formate, die den User auffordern, spielerisch mit der Marke und der Werbe-Message zu interagieren wie Video-Werbung oder auch InText-Formate, die per Hyperlink weiterführende Information für den User bereitstellen.
Jörg Hoewner zu Trends im Online-Marketing
Jörg Hoewner, Geschäftsführender Partner K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbH
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Jörg Hoewner Die erste Euphorie rund um das Thema Web2.0 ist verflogen, das Thema an sich scheint mir bei vielen Unternehmen etabliert, weitere fangen jetzt an, sich damit zu beschäftigen. Hype-Thema in diesem Bereich ist momentan sicherlich noch Twitter, wobei sich hier noch viele unklar sind, wie man damit sinnvoll umgeht.
Ein weiteres Thema ist der Einsatz von Location based services zum Teil in Verbindung mit AR (Augmented Reality)-Anwendungen. Hier eröffnet sich ein völlig neues Spielfeld für geographisch gesteuerte Marketingmaßnahmen.
Martin Hubert zu Trends im Online-Marketing
Martin Hubert, Geschäftsführer der Performance Marketing-Agentur eprofessional GmbH
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Martin Hubert Targeting wird ein großes Thema sein. Dabei geht es um die zielgruppenspezifische und interessenorientierte Einblendung von Werbung entlang der Informations- und Entscheidungsphase. Während man mit Targeting-Methoden Werbung dort ausliefert, wo die Zielkunden surfen, ermöglicht es Re-Targeting, den Nutzer zu einem späteren Zeitpunkt nochmal extra zu ermuntern. Neu wird in diesem Zusammenhang die stärkere Vernetzung von Search- und Display sein. Wir werden auch technische Innovationen beim AdServing und Tracking sehen.
Tanja Kiellisch zu Trends im Online-Marketing
Tanja Kiellisch ist studierte Medienkulturanalystin und seit 2008 als Marketingleitung für die Kölner Internetagentur kernpunkt GmbH tätig.
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Tanja Kiellisch Zurzeit lassen sich acht Online-Trends feststellen, die im nächsten Jahr hohes Potenzial zur Weiterentwicklung und Differenzierung aufweisen. Mit Social Media Marketing werden neue Kommunikationswege beschritten, so dass der Nutzer bei dem Auf- und Ausbau von Markenbekanntheit bedeutende Unterstützung leisten wird. Die Beliebtheit von Apps wird stark ansteigen und diese sich zu hilfreichen Begleitern im mobilen Alltag erweisen. Mit Social Commerce wird es Online-Händlern gelingen, ihren Produkten nicht nur zur Popularität zu verhelfen, sondern die Nutzer aktiv in das Kaufs- und Verkaufsgeschehen zu involvieren. Auch Bewegtbild wird wieder Thema im nächsten Jahr sein, denn langsam entwachsen die multimedialen Kurzgeschichten ihren Kinderschuhen und wechseln von der Experimentierphase in einen professionalisierten Status. Unternehmen werden die On-Demand-Infrastruktur und die daraus resultierende Flexibilität ihrer IT-Ausstattung noch stärker schätzen lernen und verstärkt von Cloud Computing profitieren. Visual Search wird die Suche im Internet optisch ansprechender gestalten. Mit Content Scraping werden Informationen und redaktionelle Inhalte auf das wesentliche exklusiv zugänglich gestaltet. Nicht zuletzt werden sich mit Augmented Reality neue Zugänge zu virtuellen Themen ergeben.
Sami Sokkar zu Trends im Online-Marketing
Sami Sokkar, Referent, Moderator, Coach bietet Seminare für Vertrieb, Marketing, Führung in der Rhein-Neckar-Region www.samisokkar.de
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Sami Sokkar Zu den Trends des Jahres 2010 zählt gemäß einhelliger Expertenmeinung nach wie vor die Interaktion mit und zwischen den Konsumenten. So ist davon auszugehen, dass die aktive Beteiligung von Konsumenten am Markenbildungsprozess zukünftig die bewährten Kommunikationswege der klassischen Anzeigenwerbung ablösen wird. Unternehmen folglich zunehmend via Internet oder über mobile Endgeräte in den Dialog mit den Kunden treten. Zum Pflichtprogramm gehört (laut einer Studie der Rogator AG und Absolit-Consulting) neben Usability, SEO, E-Mail und Web-Controlling nun auch SEM (Search Engine Marketing – das Schalten von Suchwortanzeigen).