Heiko Genzlinger zur dmexco

Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo! Deutschland GmbH

Was waren für Sie die Highlights der Messe?

Heiko Genzlinger Zunächst war die internationale Atmosphäre der Messe sehr inspirierend, die sich auch in den Panels und Diskussionen widerspiegelte. Es fand eine ernsthafte Auseinandersetzung zu den entscheidenden Themen der Branche statt – und zwar weit über die nationalen Grenzen hinweg und an konkreten Fallbeispielen orientiert. Was die Bedeutung von Online-Werbung beispielsweise sehr schon unterstreicht, ist die Bekanntgabe des weltweit größten Werbetreibenden Procter&Gamble, dass er Online als Lead-Medium in der Markenkommunikation testet. Angekündigt wurde eine umfassende Online-Gattungsstudie, an der sich auch Yahoo! mit weiteren führenden Vermarktern beteiligen wird. Das große Interesse an diesem Thema zeigt für mich, dass sich der Paradigmenwechsel im Media-Mix zu Gunsten von Online immer deutlicher vollzieht.

Ein Highlight auf dem dmexco-Kongress war in meinen Augen das Streitgespräch zwischen Jürgen Blomenkamp, groupM, und Matthias Ehrlich, United Internet Media, zum Thema „Wem gehören die Kunden“. Die Diskussion zwischen Agenturen und Vermarktern zum Thema Targeting ist ein heißes Thema in der Branche und auch für uns ein spannendes Thema. Die sehr kontroverse und emotional geführte Diskussion hat die unterschiedlichen Standpunkte von Vermarktern und Agenturen sehr deutlich gemacht.

Und das Highlight in eigener Sache war der schöne Yahoo!-Messestand – vor allem auch zur alljährlichen, schon legendären Happy Hour am ersten Messetag: So konnten wir uns auch in diesem Jahr über viele gute Gespräche mit zahllosen Kunden, Partnern und Medienkontakten in entspannter Atmosphäre bei einem leckeren Cocktail freuen.

Welche Unterschiede gab es zur OMD. Empfanden Sie die Messe in Köln anders, als die OMD in Düsseldorf?

Heiko Genzlinger Die dmexco konnte sich ganz klar als neue Leitmesse für digitales Marketing positionieren, und wir als OVK-Mitglied sind froh über unsere Entscheidung für Köln. Die dmexco wirkt professioneller als ihre Vorgängermesse und auch das Kongressprogramm war insgesamt hochwertiger. Die Themen und die Besetzung der Konferenz mit hochkarätigen nationalen und internationalen Teilnehmern hat sehr viel Beifall gefunden.

Von welchen Innovationen und Trends profitieren schon bald Werbetreibende?

Heiko Genzlinger Die attraktiven Spielräume von Online-Werbung sind noch lange nicht ausgeschöpft – das hat die dmexco wieder einmal gezeigt. Wo die Reise hingehen wird und was Werbetreibende künftig im Bereich Online erwarten dürfen, hat man sowohl bei den Ausstellern als auch im Kongressprogramm sehen können: Zum einen wird Online-Werbung noch kreativer werden. Die technischen Voraussetzungen sind hier bereits gegeben und müssen nur noch mutig umgesetzt werden. Zum anderen ist ganz klar auch Targeting weiterhin eines der großen Themen. Kontinuierlich werden die Technologien hier verfeinert, um eine noch exaktere Zielgruppenansprache und damit für den Internetnutzer noch relevantere Werbung zu erreichen. Darüber hinaus wird auch die Planbarkeit von Display-Kampagnen weiter optimiert werden.

Ausblick auf 2010: was werden die Highlights/Trends im nächsten Jahr?

Heiko Genzlinger Aus der Sicht von Yahoo! wird ein Highlight im kommenden Jahr sicherlich die neue Yahoo! Homepage sein, die Ende dieses Jahres auch in Deutschland verfügbar sein wird. Sie ist die Antwort von Yahoo! auf die Nutzerbedürfnisse von heute und ermöglicht ein noch persönlicheres Interneterlebnis, indem sie offen gestaltet ist, d.h. die User können hier Inhalte und Services aus dem gesamten World Wide Web direkt in die eigene, individuell gestaltete Yahoo! Startseite integrieren. Daneben werden auch Dauerbrenner-Themen wie Targeting, Mobile Advertising oder Online Creativity nicht an Relevanz verlieren.

Werden Sie wieder auf der dmexco sein?

Heiko Genzlinger Yahoo! wird 2010 sicher wieder auf der dmexco vertreten sein!

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