Matthias Pantke zur dmexco

Matthias Pantke, Geschäftsführer AdScale GmbH

Was waren für Sie die Highlights der Messe?

Matthias Pantke Zu den Highlights der Messe gehörten für uns vor allem Themen rund um Online-Marktplätze, Vertikale Netzwerke und Targeting-Solutions.

Welche Unterschiede gab es zur OMD. Empfanden Sie die Messe in Köln anders, als die OMD in Düsseldorf?

Matthias Pantke Die Premiere der dmexco in Köln war aus unserer Sicht ein voller Erfolg. Besonders auffallend war, dass die Fachbesucher in diesem Jahr sehr viel stärker an einer individuellen Beratung interessiert waren und wir gleich vor Ort eine Vielzahl an neuen Aufträgen einbuchen konnten. Der größte Unterschied zur OMD: Das Kongressprogramm mit den zahlreichen hochkarätigen und internationalen Speakern. Hier ist es den Veranstaltern gelungen, nicht nur die aktuellen Trends der Branche abzubilden, sondern vor allem auch internationale Entwicklungen darzustellen und somit wichtige Impulse an den Markt weiter zu geben.

Von welchen Innovationen und Trends profitieren schon bald Online-Shop-Betreiber, Advertiser und Publisher?

Matthias Pantke Für Online-Shop-Betreiber werden Re-Targeting Technologien immer stärker an Bedeutung gewinnen. Denn es geht in Zukunft weniger darum, noch mehr Menschen noch günstiger zu erreichen. Entscheidend ist vielmehr, die richtigen Menschen zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft anzusprechen.

Für Publisher und Vermarkter werden Yield-Management-Systeme ein zentrales Thema. Für viele Vermarkter lohnt es sich nicht mehr, bestimmte Inventarkategorien selbst zu vermarkten. Marktplätze für Online-Werbung wie AdScale unterstützen sie dabei, ihr Inventar optimal und zu marktgerechten Preisen auszulasten. Für viele Agenturen ist es effizienter hochstandardisierte Kampagnen vermarkterübergreifend auf einer Plattform zu buchen. Wir bündeln den extrem fragmentierten Markt und sparen den Agenturen dadurch Kosten.

Neue Targeting-Technologien werden vor allem für Advertiser an Relevanz gewinnen. Im Vermeiden von Streuverlusten liegen die letzten großen Potentiale für spürbare Effizienzgewinne. Wir bieten unseren Kunden schon heute die Möglichkeit, ihre Kampagne zielgerichtet auszusteuern indem beispielsweise nach Alter, Geschlecht und Bruttoeinkommen gefiltert werden kann. Ende des Jahres stellen wir mit Geo-Targeting ein weiteres Feature für Advertiser vor. Damit bieten wir vor allem auch Direktkunden die Möglichkeit, über unsere Plattform ihre Werbemittel auch an Kunden aus dem regionalen Umfeld auszuliefern. Darüber hinaus kann man sämtliche Targeting-Technologien, wie z.B. das Behavioral Targeting, an AdScale anbinden.

Ausblick auf 2010: was werden die Highlights/Trends im nächsten Jahr?

Matthias Pantke 2010 wird es eine weitere Professionalisierung und Standardisierung des Marktes geben. Das gilt vor allem auch für die Online-Vermarktung – und Online-Mediaplanung. Hier liegt die Herausforderung darin z.B. die Nettoreichweiten- und Kontaktklassenoptimierung im Benchmark mit anderen Mediengattungen weiter auszubauen. Nur darüber lässt sich mit Hilfe der entsprechenden Targeting-Technologien eine weitere Kapitalisierung des kontinuierlich wachsenden Inventars bewerkstelligen.

Auch Mobile wird weiter wachsen und sich bei den Werbungtreibenden mehr und mehr als effektives Kommunikationsmedium durchsetzen. Spätestens seitdem es möglich ist, valide Reichweiten- und Planungsdaten zu erheben, hat Mobile Advertising für viele Unternehmen an Relevanz gewonnen.

Werden Sie wieder auf der dmexco sein? Wo werden Ihre Schwerpunkte im nächsten Jahr liegen?

Matthias Pantke Die dmexco 2009 war für uns ein voller Erfolg, daher sind wir sicher auch 2010 vor Ort. Und auch im nächsten Jahr werden wir interessante Angebote und innovative Tools auf der Leitmesse für das digitale Marketing vorstellen – welche das konkret sein werden, wird an dieser Stelle noch nicht verraten.

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