Wolfgang Bscheid zur dmexco

Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer mediascale GmbH & Co. KG

Was waren für Sie die Highlights der Messe?

Wolfgang Bscheid Die Debate Hall der dmexco war aus meiner Sicht das absolute Highlight der Messe. Nicht nur schön geredet, sondern kontrovers diskutiert. Kurz: Hier wurden Themen gesetzt – ein echter Mehrwert.

Welche Unterschiede gab es zur OMD. Empfanden Sie die Messe in Köln anders, als die OMD in Düsseldorf?

Wolfgang Bscheid Die Ausstellungsfläche sowie die Anzahl der vertretenen Unternehmen auf der diesjährigen dmexco haben sich – so mein subjektiver Eindruck – kaum von der OMD im Vorjahr unterschieden. Der entscheidende Unterschied war jedoch der Kongress, der sich sowohl qualitativ als auch quantitativ deutlich von der OMD abgehoben hat. Allein die hohe Anzahl an internationalen Speakern, die ihre Erfahrungen aus Märkten wie China, USA oder UK einbrachten, waren den Besuch der Conference wert und eine enorme Bereicherung. Im Gegensatz zu den früheren, eher seichten Panels, wurde auf der dmexco endlich auch über polarisierende und relevante Inhalte diskutiert. Ein wichtiger Schritt nach vorne, der meiner Meinung nach längst nötig war.

Von welchen Innovationen und Trends profitieren schon bald Online-Shop-Betreiber, Advertiser und Publisher?

Wolfgang Bscheid Immer intelligentere Tools bereichern das Netz und davon werden sowohl Shop-Betreiber als auch Advertiser und Publisher profitieren. Mit Hilfe von Targeting, Profiling oder E-Dialog, gewinnt das Medium Online mit seinen spezifischen Leistungsmerkmalen noch mehr an Relevanz gegenüber den klassischen Medien wie Print oder TV.

Wie können Werbetreibende die neuen Techniken konkret in der Praxis nutzen?

Wolfgang Bscheid Vielen Unternehmen fehlt es noch an Erfahrung. Trotz der vorhandenen Tools fehlt es oftmals an praktischen Erfahrungen – gerade im Bereich Targeting. Denn was in der Theorie oft logisch und einfach aussieht, erweist sich in der Praxis oftmals als nicht umsetzbar. Die Erfahrung ist also der entscheidende Parameter. Wo viele Marketer noch in der Theorie feststecken, können wir bereits auf mehr als 200 erfolgreiche Targeting-Projekte verweisen. Mit dem Retargeting-Tool NE.R.O. haben wir z.B. erstmals in der Praxis nachgewiesen, dass durch Targeting eine deutliche Steigerung der Kampagneneffizienz möglich ist: Über eine exakte Aussteuerung der Bannerkampagne und des Emaildialogs können gezielt User angesprochen werden, die sich schon einmal auf der Kundenwebsite für ein bestimmtes Produkt oder Angebot interessiert hatten, aber nicht direkt zu Kunden wurden. Wer sich z.B. bei einem Reiseveranstalter für eine Städtereise interessiert hat, erhält künftig passende Banner auf Webseiten, die er danach besucht. Die Effizienz von NE.R.O. wurde 2009 sogar mit dem new media award in der Kategorie „Efficiency“ bestätigt.

Ausblick auf 2010: was werden die Highlights/Trends im nächsten Jahr?

Wolfgang Bscheid Eines der spannendsten Themen in 2010 wird sein, wie sich die großen Verlagsportale zukünftig aufstellen werden. Momentan fehlt es hier noch an zukunftsweisenden Lösungen und Ertragsmodellen. Hier sind die Verlage unter Druck und müssen sich entscheiden, wie sie ihre Online-Portale entsprechend der Leistungsmerkmale des Web 2.0 optimieren und somit kommerzialisieren können. Ein weiteres Thema wird nach wie vor die Suche nach Lösungen für eine Kommerzialisierung von Social Media sein. Hier fehlt es immer noch an Ideen und Strategien, die auch in der Praxis funktionieren. Grundsätzlich wird 2010 das Jahr der Praxis sein, so dass es beispielsweise vermehrt Arbeitsbeispiele aus den Bereichen Targeting und Profiling geben wird.

Werden Sie wieder auf der dmexco sein? Wo werden Ihre Schwerpunkte im nächsten Jahr liegen?

Wolfgang Bscheid Die dmexco ist die einzige zentrale Messe für das digitale Marketing und somit schon heute die Leitmesse der Branche. Daher werden wir auch im nächsten Jahr wieder in Köln sein. Ein großes Thema ist für uns im nächsten Jahr die zielgerichtete Bereitstellung und bedarfs- gerechte Übermittlung von Informationen in optimaler Form. Unter dem Begriff „Informationslogistik“ wird es um das Bereitstellen von korrekten Informationen zum gewünschten Zeitpunkt gehen. Ein Thema, das immer stärker an Relevanz gewinnen.

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