Frank Bültge: Die Krise als Chance nutzen

Frank Bueltge, ist Mitglied im Team von WordPress Deutschland, Blogger und Web-Entwickler von Inpsyde GmbH

Viele Analysten sehen für 2009 auch eine Krise in der Werbewirtschaft. Betrifft das auch alle Bereiche im Internet?

Frank Bültge Eine Krise ist auch immer eine Chance, ein Chance für diverse bisher untergeordnete Bereiche und eine Chance für Veränderungen. Aus meiner Sicht betrifft die Krise außerdem niemals alle Bereich der Werbewirtschaft. Gerade die Bereiche des Internet sind sehr vielfältig und mit der aktuellen Krise besinnen sich Unternehmen wieder auf alternative Möglichkeiten und suchen neue Möglichkeiten. In Zeiten von Überschuss nutzt man gern bekannt und ausgefahrene Pfade – die Krise ist aus meiner Sicht daher ein absolute Chance und sollte so auch von den Unternehmen gesehen werden. Gerade jetzt gehören Energie und Prüfungen in alternative Themen und neue Möglichkeiten, dies gilt auch für die Werbewirtschaft. Hinzu kommt, dass das Medium Internet immer mehr an Bedeutung gewinnt, selbst klassische Printmedien müssen dies einsehen, und daher steht in diesem Medium noch viel Potenzial offen und wartet auf die Entdeckung durch die unterschiedlichsten Bereiche der Unternehmenswirtschaft. Waren bisher vorrangig technikorientierte Unternehmen an Werbung im Netz interessiert, so ändert sich dass mehr und mehr und auch die klassischen Unternehmen, welche sich nur sehr unflexibel und langsam an neuen Trends und Möglichkeiten außerhalb ihrer Spezialisierung orientieren, sehen die Alternativen und Möglichkeiten die ihnen die Werbewirtschaft auch in Zeiten einer Krise bietet.

Finanzkrise als Chance für das Online-Marketing? Wie werben heute in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Unternehmen am besten für ihre Produkte und Dienstleistungen?

Frank Bültge Ein klares ja für Online-Marketing. Medien wechseln immer mehr oder fahren zweigleisig – die einfache und klassische Nutzung bekommt Konkurrenz und der Nutzer den Mehrwert. Internet ist nicht mehr nur ein Spielzeug von technikaffinen Leuten, sondern Medium mit sehr vielen Möglichkeiten und dem entsprechend unterschiedlichen Nutzergmeinden. Aus diesem Aspekt heraus kommt man um Online-Marketing nicht herum und sollte den Weg nicht der Konkurrenz überlassen. Die Werbung ist damit aber auch komplexer geworden – Zielgruppen und mögliche Werbeplätze müssen besser analysiert werden. Die einfache Freischaltung von Banner und Co. ist heute kein Thema mehr und ich kann nur empfehlen, das Thema Online-Marketing nicht zu unterschätzen. Werbung im Netz muss durch die Vielfältigkeit im Netz besser gesteuert werden und so gilt es sehr gute Partner und Fachleute mit dem Thema zu beauftragen. Werbung ist nur dann sinnvoll, wenn sie das jeweilige Produkt sinnvoll darstellt und noch wichtiger, an der richtigen Stelle positioniert ist. Suchen sie daher die Partner für ihre Produkte und Dienstleistungen sorgfältig aus. Nur die monatlichen Kosten der Werbung zu überprüfen ist kein Marketing, es ist lediglich Kontrolle der Ausgaben. Nutzen Sie Möglichkeiten, die gute Werbepartner bieten, prüfen sie deren Mediadaten und schalten sie nicht blind.

Eine Krise bietet immer auch die Chance für Änderungen. Wo glauben Sie, dass im Internet was Neues entstehen wird?

Frank Bültge Das Internet wächst stetig und die Qualität wird aus meiner Sicht immer besser. Aus meiner Sicht gibt schon jetzt ausreichend neue Ideen mit entsprechendem Potenzial um einen Businessplan zu erstellen. Natürlich sind auch viele Ideen und Lösungen im Netz aktiv, die keine ernste Strategie haben um ein Finanzierungsmodell zu erstellen. Der Bereich Service ist aus meiner Sicht der große Anteil im Netz, der weiterhin Fahrt aufnimmt und das Potenzial hat um Modelle für den Nutzer und für den Anbieter gewinnbringend zu gestalten. Immer mehr alltägliche Arbeiten werden in das Web verlagert um den Zugriff allerorts und mit unterschiedlichen Clients zu ermöglichen. Mobile Geräte werden immer besser und nutzerfreundlicher, die Zugriffe auf das Web außerhalb des Wohnraums werden ebenso stabiler und bezahlbarer. Nutzer wollen den Mehrwert des Web nutzen und sind sicher auch bereit hier eine entsprechende Mehrleistung zu bezahlen. Sinnvolle und überzeugenden Services für den Nutzer der unterschiedlichen Clients haben daher aus meiner Sicht das Potenzial aus der Masse heraus zu stechen.

Im weiteren verschiebt sich die Tätigkeit der PC-Nutzer immer mehr, der Desktop ist nicht allein das herrschende Mittel und bisherige Lösungen zeigen, dass Nutzer mit dem Ersatz aus dem Web leben wollen und können. Auch hier werden wir sicher viele Erweiterungen und Ideen sehen – in wie fern diese als Neu einzustufen sind, ist schwierig zu sagen und wohl eher einer Frage der Definition.

Im Grunde bleibt uns aber das Internet als Ideen-Spielwiese erhalten und Begriffe wie Web 2.0 waren sicher gut um den Hype ein wenig anzukurbeln – nun ist es aber Zeit auch ohne Aufspringen auf fahrende Züge Ideen umzusetzen, Lösungen zu realisieren und einen gewissen Mut zu beweisen.

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