“Google Boost richtet sich an neue Werbekunden mit wenig Onlineerfahrung”
Stefan Fischerländer, Suchmaschinen-Experte von SuchmaschinenTricks.de
Was halten Sie vom Google Boost-Projekt?
Stefan Fischerländer Google Boost ist die logische Weiterführung der lokalen Werbeangebote von Google, die nun schon seit geraumer Zeit laufen. Das begann spätestens mit der Integration von Branchenbuch-Daten in Google Maps und hat zuletzt durch Google Places eine weitere Aufwertung erfahren. Für erfahrene Adwords-Kunden erscheint mir Google Boost wegen der fehlenden Steuerungsmöglichkeiten weniger geeignet zu sein. Aber neue Werbekunden, denen Google-Werbung bisher zu kompliziert war, könnte diese Werbemöglichkeit sehr entgegen kommen.
Sebastian Socha zu Google Boost
Sebastian Socha, Leiter Produktentwicklung SEO & SEM bei KennstDuEinen GmbH
Was halten Sie vom Google Boost-Projekt?
Sebastian Socha Die Idee von Google, lokalen Anbietern ein leicht zu handhabendes Werbeinstrument zur Verfügung zu stellen, ist generell begrüßenswert. Der Hauptgrund hierfür ist, dass Google AdWords für viele lokale Unternehmen nach wie vor zu komplex in der Bedienung ist, um effektiv bei geringem Zeitaufwand zu Marketingzwecken im Internet genutzt zu werden. Das hat auch Google klar erkannt, weshalb Google Boost auch direkt in das Dashboard von Google Places integriert ist. Zahlreiche lokale Anbieter erfahren so vermutlich überhaupt zum ersten Mal von der Möglichkeit lokales Suchmaschinenmarketing über die Google-Suche zu betreiben. Umgekehrt dient Google Boost selbstverständlich auch dazu, möglichst viele Anbieter zu animieren, ihre Firmendaten an Google zu übertragen.
Sven Gasser über die Kunst einer erfolgreichen Textanzeige
Sven Gasser ist ausgebildeter Informatiker und Mitinhaber der Delta Werbeagentur in Bochum. Er ist unter anderem für den Bereich Online-Marketing zuständig und entwickelt mit seinem Team zahlreiche Online-Werbe-Kampagnen für Kunden in ganz Deutschland.
130 Zeichen verteilt auf vier Zeilen: SEM-Texte holen das Maximum aus der Devise „In der Kürze liegt die Würze“ heraus. Was gilt es dabei zu beachten, damit die Werbung ein Erfolg wird?
Sven Gasser Zuallererst muss man zusehen, dass man sich von den restlichen Anzeigen abhebt. Eine besonders kreative oder provokante Überschrift ist da schon der erste Schritt. Außerdem werden die Schlüsselwörter generell fett angezeigt, was in einer Überschrift natürlich ein weiterer Blickfang ist. Direkt aufzufallen und mit seiner Anzeige Interesse zu wecken ist auch bitter nötig, da im Schnitt vom User nur 8-10 Anzeigen gelesen werden und sich die Zeitspanne der Aufmerksamkeit pro Anzeige häufig auf unter eine Sekunde beschränkt. Erst wenn man in dieser Sekunde dem User das Gefühl vermitteln kann die Lösung für sein Problem bereit zu halten, wird die restliche Formulierung der Anzeige entscheidend ob der vermeintliche Kunde tatsächlich Ihre Website aufruft. Also gliedert sich das konzipieren einer solchen Anzeige in mehren Schritten, die man dem Verhalten des Users bestmöglich angleichen muss. Nicht zu vergessen, dass die Anzeige möglichst auf die Hauptzielgruppe zugeschnitten sein sollte. Aber ich gebe zu, dass es sicher nicht einfach ist innerhalb von 130 Zeilen auf den Punkt zu kommen, wie ja schon die erste Antwort von mir eindrucksvoll zeigt.
Thomas Mergen zum Xmas-Marketing
Thomas Mergen, Internet Business Coach
Wie wichtig ist das Xmas-Geschäft für Online-Shops?
Thomas Mergen Für viele Branchen und Online-Shops ist das Weihnachtsgeschäft sehr wichtig. In manchen Branchen wird in den letzten Wochen vor Weihnachten über 70% des Umsatzes gemacht. Andere Branchen sind weniger vom Weihnachtgeschäft abhängig, werden aber durch sinkende Umsätze im Weihachtsgeschäft trotzdem beeinflusst.
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Alexander Holl zu Performance Marketing
Alexander Holl, Geschäftsführer bei 121WATT
Alexander Holl und Holger Meyer, die jeweils ersten Mitarbeiter der Performance Marketing Pioniere Google und Overture (heute Yahoo!), haben auf Basis ihrer jahrelangen Erfahrung im Internet und insbesondere im Bereich Suchmaschinen- und Performance Marketing die 121WATT gegründet. Die 121WATT ist Anbieter von Seminaren und Inhouse-Workshops zum Thema Online Marketing bzw. Performance Marketing. Dabei konzentrieren wir uns im Wesentlichen auf die Thema Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Social Media Marketing, Affiliate Marketing, Web Analytics und Usability. Alexander Holl ist Gründer und Geschäftsführer der 121WATT. Seine berufliche Laufbahn startete er als Internet Consultant 1992 bei der Silicon Graphics in München. Im März 2009 ist Alexander Holl zum stellvertrenden Vorsitzenden der Fachgruppe Performance Marketing im Bundesverband der Digitalen Wirtschaft (BVDW) e.V. gewähl worden. Alexander Holl referiert auch selber zum Thema Online Marketing bei der 121WATT und betreibt einen Blog zu Online Marketing und Performance Marketing.
Dr. Markus Selders zu Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing ist eine der effektivsten Werbeformen. Durch eine gezielte Suchanfrage stellt der potenzielle Kunde selbst den Kontakt zu Ihrem Unternehmen her. Neben der Zielgruppengenauigkeit sprechen 100prozentige Kostenkontrolle sowie ein schneller, jederzeit mess- und steuerbarer Return on Investment für SEM. Doch was gilt es zu beachten, damit Ihre Kampagne zum Erfolg wird? Wir haben Dr. Markus Selders, Geschäftsführer B&U Beraten und Umsetzen, gefragt.
Warum Suchmaschinenmarketing?
Dr. Markus Selders Gutes Suchmaschinen-Marketing holt die potenziellen Kunden ab, wenn sie einen konkreten Bedarf in Form einer Suchanfrage formulieren. Daher sind die Streuverluste beim Suchmaschinen-Marketing geringer. Das führt zu einer höheren Effizienz. Den ganzen Beitrag lesen
Manuel Fuchs zur Planung einer Online-Kampagne
Wer Online-Werbekampagnen im Blindflug plant, der wird am Monatsende eine böse Überraschung erleben. Viel Geld für wenige Ergebnisse. Damit Ihre Kampagne nicht zum Geldgrab wird, sollten Sie vorher die Kosten genau kalkulieren. So wissen Sie schon vorher was die Kampagne kostet, was sie bringen muss und welches Werbemedium sich wirklich lohnt. Manuel Fuchs, Geschäftsführer Fuchs Media Solutions, hat uns im Detail verraten, woraus Sie achten sollten.
Böse Überraschung am Monatsende. Die Kampagne hat reichliche Verluste verursacht. Doch wie kann man eine Werbekampagne schon im Vorfeld absichern?
Manuel Fuchs Elementares Ziel einer jeden Werbestrategie sollte sein, genau derartige Szenarien zuverlässig zu vermeiden, indem präventiv strategische Puffer integriert werden. Dabei ist es vollkommen egal, ob es sich um eine SEO, SEM, Affiliate oder Display-Ads-Kampagne oder gar um eine crossmediale Kampagne handelt. Wie Verluste zuverlässig ausgeschlossen werden können, ist direkt vom Kampagnentyp bzw. von den Publikationskanälen abhängig: Den ganzen Beitrag lesen