Mobile Affiliate Marketing wird weiter an Relevanz gewinnen
Manuel Kester, Geschäftsführer belboon-adbutler GmbH
Das Affiliate-Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu? Welche Veränderungen werden das hauptsächlich sein?
Manuel Kester Diese Aussage kann ich so nicht stützen. Natürlich unterliegt auch das Affiliate Marketing einem kontinuierlichen Wandel und einer fortschreitenden Entwicklung – so wie alle Werbeformen und -kanäle. Aber eine derart massiveVeränderung wird es meines Erachtens nach nicht geben. Sicher ist aber auch, dass sich der bereits seit langem eingeläutet Trend zur weiteren Professionalisierung ebenso fortsetzen wird, wie die Entwicklung hin zum Performance Display Advertising und zum Retargeting mit performancebasierter Abrechnung. Auch Micro-Affiliate Modelle zur Nutzung der Empfehlungskompetenzen von Mitgliedern sozialer Netzwerke stellen interessante, neue Entwicklungstendenzen da. In den USA sprechen viele bei diesen Modellen bereits von einem Trend.
Für die meisten Advertiser und Publisher gehört Social Media zum festen Bestandteil ihres Marketing-Mixes
Ulrich Bartholomäus, Head of Key Account Management & Campaigns bei der affilinet GmbH
Das Affiliate-Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu? Welche Veränderungen werden das hauptsächlich sein?
Das Affiliate-Marketing hat sich in den letzten Jahren vom Nischenkanal in eine umfassende Online-Marketing-Lösung auf Performance-Basis entwickelt, das nun in einer Liga spielt mit den ‚klassischen‘ Online-Kanälen wie Display und SEM. Somit wirken auch alle digitalen Trendthemen auf die Entwicklung des Affiliate-Marketing ein bzw. prägt das Affiliate-Marketing diese Trends entscheidend mit. Retargeting, Social Marketing, Mobile Marketing und die Customer Journey sind die Megatrends, die in 2011 erstmals ganz entscheidende Ergebnisse liefern und die Weichen für die Zukunft stellen werden. Den ganzen Beitrag lesen
Facebook wird mittelfristig mit Google gleichziehen
Michael Pietsch, Head of Publisher Sales DACH, Zanox.de AG
Das Affiliate-Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu? Welche Veränderungen werden das hauptsächlich sein?
Michael Pietsch Affiliate-Marketing wird sich in der Tat im Jahr 2011 noch stärker verändern. Die deutlichste Neuerung wird sein, dass der gesamte Online-Marketingmix unserer Kunden auf Performancebasis abgebildet werden kann. Dadurch gewinnt Affiliate Marketing noch mehr an Transparenz. Durch eine fortschreitenden Professionalisierung und Diversifizierung seitens der Publisher werden zudem auch dort die Aktivitäten noch transparenter werden. Beide Entwicklungen führen zu einer fairen Vergütung entlang der gesamten Customer Journey. Den ganzen Beitrag lesen
Fast täglich gibt es neue Publisher Modelle, die für Dynamik sorgen werden
Dr. Jarg Temme, CEO bei deal united GmbH
Das Affiliate-Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu?
Dr. Jarg Temme Ja, wenn man sich die Wachstumsraten in den USA ansieht wird Affiliate Marketing ein immer wichtigerer Bestandteil. Growth Rates US: 10% Total Advertising, 60% Online Advertising, 110% Affiliate Marketing. Diese steigende Akzeptanz wird zu einer weiteren Professionalisierung der Netzwerke und Standrads führen. Außerdem gibt es fast täglich neue Publisher Modelle, die für Dynamik sorgen werden. Den ganzen Beitrag lesen
Die veränderte Mediennutzung stellt Merchants und Affiliates vor große Herausforderungen
Markus Kellermann, Head of Affiliate Marketing bei explido WebMarketing
Das Affiliate Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu?
Markus Kellermann Absolut. Das Affiliate Marketing wird 2011 geprägt durch ein starkes Wachstum im Bereich Social Media und viele neue Publisher-Modelle rund um Facebook & Co. Auch Re-Targeting-Technologien und Qualitätsstandards werden das Marktgeschehen zunehmend bestimmen. Den ganzen Beitrag lesen
Matthias Riedle zu E-Commerce-Trends 2011
Matthias Riedle, Geschäftsführer von der Fullservice Agentur explido WebMarketing
Wo sehen Sie die Trends im eCommerce für 2011 in Ihrem Bereich? Warum gerade hier?
Matthias Riedle Facebook Places, Foursquare, Gowalla. Mobile Marketing und Social Media wachsen 2011 endgültig zusammen. Das Smartphone wird für immer mehr User zum Tor ins Internet – und hier speziell ins Social Web. Eine Art „local social mobile media“ wird die neue Medienwirklichkeit. Sie schafft Werbungtreibenden neue Absatzchancen und führt zu einer Kanal übergreifenden Budgetallokation. Die Analyse der Customer Journey – also die genaue Betrachtung welche Websites und Werbemittel der User vor dem Kauf ansteuert – wird vor diesem Hintergrund zentraler Baustein jeder Marketing- und Media-Strategie.
Michael Pietsch zu Affiliate Marketing
Michael Pietsch, Head of Publisher Sales, zanox.de AG
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Michael Pietsch Es gibt zahlreiche Tipps für einen gelungenen Marketing-Mix. Allerdings ist der Bereich Affiliate Marketing hier gesondert und als Vertriebskanal zu betrachten. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten beobachten wir zunehmend eine Verschiebung der Etats: Performance-basiertes Marketing wird aus Vertriebs-Budgets bezahlt, nicht mehr aus Marketing-Etats. Diese Vertriebs-Budgets sind zwar skalierbar, müssen aber nicht beschränkt sein. Gezahlt wird nur bei erfolgreichen Verkäufen.
Sabine Haase zu Affiliate Marketing
Sabine Haase, Director Marketing von affilinet GmbH
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Sabine Haase Affiliate-Marketing hat sich in den letzten Jahren sehr stark professionalisiert und ist zu einem festen Bestandteil des Online-Marketing-Mix geworden, der für die meisten Advertiser zunehmend wichtiger wird. Affiliate-Marketing bietet den Advertisern die Möglichkeit, über verschiedene Publisher-Businessmodelle alle Online-Vertriebskanäle effektiv zu nutzen. So ist Affiliate-Marketing auch nicht als eigenständige Disziplin zu verstehen, sondern bündelt die relevanten Online-Kanäle wie SEM/SEO, eMail Marketing, performancebasiertes Display-Marketing, Portale, Preisvergleiche und Gutscheine. Damit bietet Affiliate-Marketing den kompletten Online-Marketing-Mix performancebasiert und aus einer Hand.
Albrecht Fischer zu Affiliate Marketing
Albrecht Fischer, Client Development Director, Commission Junction Deutschland
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Albrecht Fischer Im Affiliate Marketing zeichnen sich derzeit zwei Trends ab: Einerseits wird es künftig im Marketing-Mix vor allem solcher Unternehmen eine höhere Gewichtung einnehmen, die eine stärkere Internationalisierung anstreben – leichter lässt sich ein Vertrieb über mehrere Länder kaum ausbauen. Zum anderen entdeckt zunehmend der Mittelstand Affiliate Marketing für sich. Es ist dabei mehr als ein reiner Vertriebskanal und wird in Zukunft ein strategisches Element der Kampagnenführung sein. Der Grund: hier lassen sich mit der Nutzung von Post View Tracking alle Online-Marketing Kanäle über Affiliate Marketing abbilden.
Manuel Kester zu Affiliate Marketing
Manuel Kester, Geschäftsführer belboon-adbutler GmbH
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Manuel Kester Affiliate-Marketing ist aus dem heutigen Online-Marketing-Mix nicht mehr weg zu denken. Anders als bei klassischen Online-Media-Buchungen erreichen Unternehmungen durch ihr Angebot eines Partnerprogramms nahezu jeden Webseitenbetreiber (Publisher). Über die werbliche Präsenz ihrer Werbemittel und Firmennamen auf einer Vielzahl von Webseiten und Newslettern erreichen Unternehmen durch das Affiliate-Marketing einen signifikanten Grad an Omnipräsenz, der positiven Einfluss auf alle übrigen Online-Marketing-Maßnahmen nimmt. Für einige Branchen ist es sogar elementar, im Affiliate Marketing vertreten zu sein, möchten die Unternehmen online Abverkäufe fördern. Andernfalls werden diese bspw. auf wichtigen Vergleichs- und Themenseiten mangels Verdienstmodell für den Publisher gar nicht vertreten sein. Dies wäre ein klarer Nachteil gegenüber den Mitbewerbern.