Albrecht Fischer zu Affiliate Marketing
Albrecht Fischer, Client Development Director, Commission Junction Deutschland
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Albrecht Fischer Im Affiliate Marketing zeichnen sich derzeit zwei Trends ab: Einerseits wird es künftig im Marketing-Mix vor allem solcher Unternehmen eine höhere Gewichtung einnehmen, die eine stärkere Internationalisierung anstreben – leichter lässt sich ein Vertrieb über mehrere Länder kaum ausbauen. Zum anderen entdeckt zunehmend der Mittelstand Affiliate Marketing für sich. Es ist dabei mehr als ein reiner Vertriebskanal und wird in Zukunft ein strategisches Element der Kampagnenführung sein. Der Grund: hier lassen sich mit der Nutzung von Post View Tracking alle Online-Marketing Kanäle über Affiliate Marketing abbilden.
Karsten Windfelder zu Affiliate Marketing
Karsten Windfelder ist Betreiber des Expertenportals 100partnerprogramme.de
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Karsten Windfelder Gespräche mit Partnerprogrammbetreibern zeigen, dass mehr und mehr Werbetreibende den Affiliate-Kanal bewusst als weiteres Marketing-Standbein aufbauen. Durch die erfolgsabhängige Vergütung beim Affiliate-Marketing bleiben die Kosten überschaubar. Durch seine strikte Online-Ausrichtung hat Affiliate-Marketing inzwischen einen hohen Stellenwert neben dem Schalten von Anzeigen in Suchmaschinen.
Michael Hoffmann zu Trends im Online-Marketing
Michael Hoffmann, Geschäftsführer der Full-Service-Agentur kajomi GmbH
Was sind für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Michael Hoffmann E-Mail-Marketing wird noch weiter an Bedeutung gewinnen, weil es wie kein anderes Instrument Leads per Knopfdruck liefert.
Ein weiterer Trend ist die ganzheitliche Betrachtung von Marketingaktivitäten. Marketing-Manager müssen künftig noch genauer hinschauen und die Interaktion zwischen den verschiedenen Online-Kanälen und, in einem zweiten Schritt, zwischen Online- und Offline-Kanälen messen. Eine Frage wäre beispielsweise: Was passiert mit meinem SEM-Etat, wenn ich TV- oder E-Mail-Werbung schalte?
Heiko Genzlinger zur dmexco
Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo! Deutschland
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Heiko Genzlinger Das Web ist inzwischen Gott sei Dank als Werbemedium etabliert und es ist gelernt, dass online sich sehr gut für Markenwerbung, gleichzeitig aber auch als Abverkaufskanal eignet. In Zeiten knapper Budgets rückt für die Werbetreibenden das Thema Effizienz immer ganz besonders stark ins Zentrum des Interesses. Kein anderes Medium bietet die Möglichkeit einer so gezielten und effizienten Zielgruppenansprache wie das Internet – und deshalb rechnen wir in diesem Jahr mit einem noch größeren Zulauf der Werbewirtschaft auf der dmexco. Davon abgesehen sind wir natürlich auch sehr gespannt, wie sich die dmexco als Nachfolger der für uns stets sehr erfolgreichen OMD präsentieren wird. Wir bei Yahoo! gehen durchaus davon aus, dass sich die dmexco als Leitmesse für das Leitmedium Internet wird.
Thomas Mergen zum Xmas-Marketing
Thomas Mergen, Internet Business Coach
Wie wichtig ist das Xmas-Geschäft für Online-Shops?
Thomas Mergen Für viele Branchen und Online-Shops ist das Weihnachtsgeschäft sehr wichtig. In manchen Branchen wird in den letzten Wochen vor Weihnachten über 70% des Umsatzes gemacht. Andere Branchen sind weniger vom Weihnachtgeschäft abhängig, werden aber durch sinkende Umsätze im Weihachtsgeschäft trotzdem beeinflusst.
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Dr. Robert Biermann zu Suchmaschinenmarketing
Dr. Robert Biermann studierte Wirtschaftswissenschaften, promovierte über Wettbewerbsstrategien und übernahm in den Bereichen Strategische Planung und Marketing verantwortliche Positionen in verschiedenen Unternehmen. Heute ist er Vorstand der Webeffekt AG. Die im Rahmen des Suchmaschinenmarketings gemachten Erfahrungen bilden die Grundlage für den Onlineservice www.VideoCounter.com, der die Ansprache von Kunden über Videoportale durch automatische Distribution der Onlinefilme unterstützt.
Warum Suchmaschinenmarketing?
Dr. Robert Biermann Suchmaschinenmarketing ist schnell, einfach und gezielt. Es müssen keine keine Werbemittel gestaltet werden und die Maßnahmen können hinsichtlich Umfang und Dauer jederzeit an die Bedürfnisse des Werbenden angepasst werden. Zudem gilt nach wie vor der charakterisierende zentrale Vorteil, dass man seine Zielgruppe genau in dem Moment erreicht, wenn sie nach einem sucht.Abzugrenzen ist jedoch das Schalten von Sponsored Links als sogenannter ContentMatch. Hierbei erscheinen die Anzeigen nicht mehr in Abhängigkeit einer Suchanfrage, sondern in einem passenden redaktionellen Umfeld. Auch dies kann eine sehr effiziente Werbeform sein, ist jedoch nicht mehr suchbezogen. Den ganzen Beitrag lesen