Tanja Kiellisch zu Trends im Online-Marketing
Tanja Kiellisch ist studierte Medienkulturanalystin und seit 2008 als Marketingleitung für die Kölner Internetagentur kernpunkt GmbH tätig.
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Tanja Kiellisch Zurzeit lassen sich acht Online-Trends feststellen, die im nächsten Jahr hohes Potenzial zur Weiterentwicklung und Differenzierung aufweisen. Mit Social Media Marketing werden neue Kommunikationswege beschritten, so dass der Nutzer bei dem Auf- und Ausbau von Markenbekanntheit bedeutende Unterstützung leisten wird. Die Beliebtheit von Apps wird stark ansteigen und diese sich zu hilfreichen Begleitern im mobilen Alltag erweisen. Mit Social Commerce wird es Online-Händlern gelingen, ihren Produkten nicht nur zur Popularität zu verhelfen, sondern die Nutzer aktiv in das Kaufs- und Verkaufsgeschehen zu involvieren. Auch Bewegtbild wird wieder Thema im nächsten Jahr sein, denn langsam entwachsen die multimedialen Kurzgeschichten ihren Kinderschuhen und wechseln von der Experimentierphase in einen professionalisierten Status. Unternehmen werden die On-Demand-Infrastruktur und die daraus resultierende Flexibilität ihrer IT-Ausstattung noch stärker schätzen lernen und verstärkt von Cloud Computing profitieren. Visual Search wird die Suche im Internet optisch ansprechender gestalten. Mit Content Scraping werden Informationen und redaktionelle Inhalte auf das wesentliche exklusiv zugänglich gestaltet. Nicht zuletzt werden sich mit Augmented Reality neue Zugänge zu virtuellen Themen ergeben.
Matthias Wahl zur dmexco
Matthias Wahl, Geschäftsführer der OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Matthias Wahl Zum einen bin ich natürlich sehr gespannt, was die Messe – die ja nach ihrem Umzug von Düsseldorf nach Köln und der Umbenennung quasi debütiert – insgesamt für einen Eindruck macht. Allerdings erwarte ich trotz neuem Namen und Standort keine Anlaufschwierigkeiten für die dmexco. Ebenso wenig wie für die OMS, für die es der erste Messeauftritt ist, nachdem wir zum Mai diesen Jahres die exklusive Vermarktung der Internetangebote von rund 150 renommierten Tageszeitungen und führenden Stadt- und Regionalportalen sowie der Sozialen Netzwerke und Anzeigenmärkte übernommen haben. Dabei ist es für die OMS natürlich wichtig, sich als Premiumvermarkter zu präsentieren, der in seinem Vermarktungsportfolio beispielsweise die Nr. 1 der Online-Nachrichtenangebote hat.
Markus Frank zur dmexco
Markus Frank, Director Sales & Marketing Microsoft Advertising
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Markus Frank Nachdem es ja die erste dmexco überhaupt ist, sind wir natürlich gespannt, was sich im Gegensatz zur OMD ändern wird. Das Fachpublikum wird ganz sicher ebenso exzellent sein. Für uns ist die größte und einzige vermarktungsorientierte Online-Messe das wichtigste Ereignis des Jahres und insbesondere in der Mediaplanungsphase im Herbst. Die Messe ist für uns ein wichtiger Indikator/Meilenstein für unser Geschäft im Jahr 2010.
Wolfgang Bscheid zur dmexco
Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer mediascale
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Wolfgang Bscheid Zunächst einmal: Es ist gut, dass sich die Branche so schnell für nur eine Messe entschieden hat. Dadurch ist die dmexco gleich von Anfang an die zentrale Businessplattform der digitalen Branche. Ich erwarte von der dmexco eine deutliche inhaltliche Steigerung – vor allem in der Konferenz. Neben einem merklich internationaleren Programm wünsche ich mir hier offene und kontroverse Diskussionen. Darin sollte es nicht mehr ausschließlich um die Darstellung der einzelnen Marktsegmente gehen. Durch die Wirtschaftskrise konsolidiert sich der Markt, die digitale Branche muss zukünftig näher zusammenrücken und sich gemeinsam weiterentwickeln. Eine übergreifende Diskussion über die Themen der Branche – das wäre ein echter Fortschritt.
Thomas Duhr zur dmexco
Thomas Duhr, Vorstandsvorsitzender der AGOF
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Thomas Duhr Wissensvermittlung nimmt bei uns einen großen Stellenwert ein. Zum einen bieten wir praxisorientierte Tipps rund um die härteste Währung im Netz – dem Unique User – und zum anderen liefern wir erste Antworten dazu, wie sich die AGOF dem rasant veränderndem Medienmarkt stellen wird und wie die Perspektiven aussehen. Erste Schritte haben wir bereits unternommen. Es gibt also viele Anlässe für intensive Gespräche mit Lizenznehmern und Marktpartner – denn darin liegt unser Fokus.
Stefan Tweraser zur dmexco
Stefan Tweraser, Country Director Google Germany
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Stefan Tweraser Ich erwarte viele frische Impulse – insbesondere im Bereich des Display-Marketings. Man spürt eine sehr motivierte Aufbruchstimmung in der Branche und ich denke, wir können uns auf engagierte und inspirierende Diskussionen und Keynotes auf der Messe freuen.