EdgeRank von Facebook
Matthias Schwenk ist Unternehmensberater mit Schwerpunkt Social Media. Er berät vor allem Unternehmen des Mittelstandes und gibt auch Schulungen zu Themen des Internets. Über aktuelle Entwicklungen schreibt er auf seinem Blog bwl zwei null
Ist der EdgeRank von Facebook bald so wichtig wie Googles PageRank?
Matthias Schwenk Die Frage ist durchaus berechtigt, denn immer Menschen nutzen Facebook und lassen sich von den dort präsentierten Inhalten beeinflussen. Während Suchmaschinen wie Google immer noch dominierend sind, wenn es um harte Fakten bzw. Wissensfragen geht („Wie repariere ich einen Wasserhahn?“), spielt Facebook bei weichen Themen wie Trends, Lifestyle, Mode, Konsum und Freizeit eine zunehmend größer werdende Rolle. Den ganzen Beitrag lesen
Für die meisten Advertiser und Publisher gehört Social Media zum festen Bestandteil ihres Marketing-Mixes
Ulrich Bartholomäus, Head of Key Account Management & Campaigns bei der affilinet GmbH
Das Affiliate-Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu? Welche Veränderungen werden das hauptsächlich sein?
Das Affiliate-Marketing hat sich in den letzten Jahren vom Nischenkanal in eine umfassende Online-Marketing-Lösung auf Performance-Basis entwickelt, das nun in einer Liga spielt mit den ‚klassischen‘ Online-Kanälen wie Display und SEM. Somit wirken auch alle digitalen Trendthemen auf die Entwicklung des Affiliate-Marketing ein bzw. prägt das Affiliate-Marketing diese Trends entscheidend mit. Retargeting, Social Marketing, Mobile Marketing und die Customer Journey sind die Megatrends, die in 2011 erstmals ganz entscheidende Ergebnisse liefern und die Weichen für die Zukunft stellen werden. Den ganzen Beitrag lesen
Konversionsrate steigern durch Remarketing
Olaf Kopp, Inhaber der Online Marketing Agentur SEM Deutschland, Social Media Marketing und Suchmaschinenmarketing Spezialist, Google Adwords Professional und Blogger.
Was versteht man unter Remarketing?
Olaf Kopp Remarketing ist eine von Google speziell für das Google Display Netzwerk entwickelte Online Werbeform, welche es ermöglicht User aufgrund des Verhaltens auf der eigenen Website bestimmten Zielgruppen zuzuordnen. Das Ganze geschieht über ein Cookie, das dem Besucher beim Aufruf einer bestimmten Website zugeteilt wird. Über dieses Cookie können den Usern in der jeweiligen Zielgruppe thematisch passenden Werbemittel eingeblendet werden. Außerhalb des Google Display Netzwerks wird diese Methode auch als Retargeting bezeichnet.
„Webanalysten messen niemals das Verhalten von Einzelpersonen“
Moritz Habermann, Analytics Specialist bei Google Deutschland
Gibt es Ihrer Meinung nach Mythen der Webanalyse? Welche sind das?
Moritz Habermann Ein weit verbreiteter Mythos ist, dass bei der Webanalyse das Aufzeichnen von personenbezogenen Daten und individuellen Nutzer-Sessions im Vordergrund steht. Dabei geht es lediglich darum, das Verhalten von bestimmten Nutzer-Segmenten zu erkennen und bei besonderen Abweichungen Maßnahmen einzuleiten. Webanalysten messen also niemals das Verhalten von Einzelpersonen. Ein weiterer Fehler ist die zu starke Fokussierung auf das Tool selbst: Viele Anwender machen sich unglaublich viele Gedanken bei der Toolauswahl und vergessen dabei, dass die Menschen dahinter ebenso wichtig sind. Als Faustregel gilt: Zehn Prozent der Investitionen sollten in das Tool selbst fließen – neunzig Prozent hingegen in die Menschen, die mit den Daten arbeiten. Denn das beste Tool nützt nichts, wenn niemand die Daten analysieren kann und daraus Verbesserungen für die eigene Website anstößt.
„Die Pinnwand einer Facebook Seite wird von Google indexiert“
Thomas Hutter, Experte für die professionelle Nutzung von Facebook, bietet für Unternehmen Inhouse-Workshops/-Seminare zu Facebook an.
Wie kommen Inhalte und Youtube zusammen? Macht das für Unternehmen Sinn?
Thomas Hutter YouTube und Facebook spielen sehr gut zusammen und die Nutzung von beiden Kanälen kann durchaus sehr Sinn machen. Facebook ist ein universeller Kommunikationskanal der die Einbindung von RichMedia wie Videos sehr gut unterstützt. YouTube Videos können in Pinnwandnachrichten eingebunden werden und können auch direkt ohne Medienbruch (in dem Fall ohne Wechsel zu YouTube) betrachtet werden. Dem Facebookbenutzer bleibt allerdings freigestellt, das Video innerhalb der Pinnwand (mit reduzierter Dimension) oder auf YouTube zu betrachten. Einziger Diskussionspunkt hier wäre die alternative Nutzung der Video-Funktionalität von Facebook, allerdings macht die Nutzung von YouTube aus SEO-Sicht durchwegs Sinn, innerhalb wird YouTube nach Google als wichtigste Suchmaschine gehandelt.
Dr. Markus Selders zum Webseitencheck
Wer geschäftlich erfolgreich sein will, benötigt heute einen professionellen Internet-Auftritt. Dr. Markus Selders, Geschäftsführer B&U Beraten und Umsetzen GmbH. Wir wollten von dem Fachmann wissen, welche Aspekte beim Webseiten-Check besonders wichtig sind und worauf es dabei wirklich ankommt.
Was sollte eine optimale Homepage unbedingt enthalten, damit Sie bei Google gefunden werden kann und der Code so sauber wie möglich ist?
Dr. Markus Selders Text. Der Text mit den relevanten Suchworten ist für Google von großer Bedeutung. „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“ – Leider gilt dieses Sprichwort nicht für Suchmaschinen. Sie können keine Bilder erkennen. Dennoch ist die Verwendung von Bildern sinnvoll und notwendig, um beim Besucher Emotionen zu erzeugen. Zu jedem Bild gehört dabei aber eine aussagekräftige Beschreibung in das Alt-Attribut. Damit meine ich nicht so etwas wie „Key Visual“ oder „Logo“ sondern etwas, das den Inhalt und die Aussage des einzelnen Bilds kurz und treffend beschreibt. Im vernünftigen Rahmen dürfen dabei natürlich auch thematisch passende Keywords verwendet werden.
Isabell Wagner zu mobile SEO im Marketing-Mix
Isabell Wagner, Managing Director Germany bei bigmouthmedia
Ob Nachrichten, Angebote oder Produktinformationen – nicht weniger als 80% der Internetuser finden die gewünschten Websites über Suchmaschinen. Somit liegt eines auf der Hand: Je besser die Platzierung einer Website in Suchmaschinen – vor allem im Marktführer Google – desto mehr potenzielle Neukunden kann diese erreichen. Aus diesem Grund kommt im Marketing-Mix der Suchmaschinenoptimierung eine entsprechend große Aufmerksamkeit zu, wobei es sich bei SEO nicht einmal um eine Marketingmaßnahme handelt, sondern vielmehr um eine technische Anpassung der Webseite.
Henrik Steffen zum Xmas-Marketing
Henrik Steffen ist Geschäftsführer bei der top concepts Internetmarketing GmbH. Wir wollten von dem Fachmann wissen, wann es sich lohnt mit dem Weihnachtsmarketing zu beginnen und auf was es dabei ankommt.
Warum ist es jetzt (3 Monate vorher) schon wichtig mit den Vorbereitungen für Weihnachten anzufangen?
Henrik Steffen Jetzt schon? Wir haben bereits Ende Mai mit unseren Kunden erste Gespräche über Weihnachten verloren – August ist eigentlich fast schon zu spät!
Welche Marketing-Kampagnen empfehlen Sie für das Online-Geschäft als Basis für einen Internet-Handel?
Henrik Steffen Das variiert natürlich ganz stark von Shop zu Shop und von Budget zu Budget. Wir betreuen hauptsächlich kleine Online-Shops, denen wir in der Regel empfehlen, erstmal die Dinge auszuschöpfen die mit geringstmöglichem Invest, bestmögliche Conversion ermöglichen.
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