Sami Sokkar zu Trends im Online-Marketing
Sami Sokkar, Referent, Moderator, Coach bietet Seminare für Vertrieb, Marketing, Führung in der Rhein-Neckar-Region www.samisokkar.de
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Sami Sokkar Zu den Trends des Jahres 2010 zählt gemäß einhelliger Expertenmeinung nach wie vor die Interaktion mit und zwischen den Konsumenten. So ist davon auszugehen, dass die aktive Beteiligung von Konsumenten am Markenbildungsprozess zukünftig die bewährten Kommunikationswege der klassischen Anzeigenwerbung ablösen wird. Unternehmen folglich zunehmend via Internet oder über mobile Endgeräte in den Dialog mit den Kunden treten. Zum Pflichtprogramm gehört (laut einer Studie der Rogator AG und Absolit-Consulting) neben Usability, SEO, E-Mail und Web-Controlling nun auch SEM (Search Engine Marketing – das Schalten von Suchwortanzeigen).
Dr. Markus Selders zum Webseitencheck
Wer geschäftlich erfolgreich sein will, benötigt heute einen professionellen Internet-Auftritt. Dr. Markus Selders, Geschäftsführer B&U Beraten und Umsetzen GmbH. Wir wollten von dem Fachmann wissen, welche Aspekte beim Webseiten-Check besonders wichtig sind und worauf es dabei wirklich ankommt.
Was sollte eine optimale Homepage unbedingt enthalten, damit Sie bei Google gefunden werden kann und der Code so sauber wie möglich ist?
Dr. Markus Selders Text. Der Text mit den relevanten Suchworten ist für Google von großer Bedeutung. „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“ – Leider gilt dieses Sprichwort nicht für Suchmaschinen. Sie können keine Bilder erkennen. Dennoch ist die Verwendung von Bildern sinnvoll und notwendig, um beim Besucher Emotionen zu erzeugen. Zu jedem Bild gehört dabei aber eine aussagekräftige Beschreibung in das Alt-Attribut. Damit meine ich nicht so etwas wie „Key Visual“ oder „Logo“ sondern etwas, das den Inhalt und die Aussage des einzelnen Bilds kurz und treffend beschreibt. Im vernünftigen Rahmen dürfen dabei natürlich auch thematisch passende Keywords verwendet werden.
Henrik Steffen zum Xmas-Marketing
Henrik Steffen ist Geschäftsführer bei der top concepts Internetmarketing GmbH. Wir wollten von dem Fachmann wissen, wann es sich lohnt mit dem Weihnachtsmarketing zu beginnen und auf was es dabei ankommt.
Warum ist es jetzt (3 Monate vorher) schon wichtig mit den Vorbereitungen für Weihnachten anzufangen?
Henrik Steffen Jetzt schon? Wir haben bereits Ende Mai mit unseren Kunden erste Gespräche über Weihnachten verloren – August ist eigentlich fast schon zu spät!
Welche Marketing-Kampagnen empfehlen Sie für das Online-Geschäft als Basis für einen Internet-Handel?
Henrik Steffen Das variiert natürlich ganz stark von Shop zu Shop und von Budget zu Budget. Wir betreuen hauptsächlich kleine Online-Shops, denen wir in der Regel empfehlen, erstmal die Dinge auszuschöpfen die mit geringstmöglichem Invest, bestmögliche Conversion ermöglichen.
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David Eicher zu Mundpropaganda-Marketing
David Eicher, Geschäftsführer der webguerillas, Agentur für alternative Werbeformen
Könnten Sie das “Phänomen” Mundpropaganda etwas genauer beschreiben – was führt zur guten/schlechten Mundpropaganda? Welche Vorgehensweisen (online/offline) werden bei diesem Verfahren erfolgreich umgesetzt?
David Eicher Mundpropaganda ist die älteste Marketing-Form der Welt. Schon immer empfehlen sich Menschen Gutes, sagen etwas weiter, in der Absicht sich mitzuteilen und zu zeigen, dass man einen Wissens- und Erkenntnisvorsprung hat, aber eben auch um anderen zu helfen. Das Empfehlen ist also zugleich die simpelste Form der Werbung für ein Produkt, denn sie setzt auf das Kommunikationsbedürfnis der Menschen, das in Zeiten von Web2.0 besonders viele Kanäle findet. Es ist aber auch die anspruchsvollste Marketing-Form. Und hier offenbart sich die Herausforderung. Nur objektiv sehr gute bis herausragende Produkte oder Dienstleistungen erhalten gute Mundpropaganda. Daran kann und darf ein noch so gut gemachtes WOM-Projekt nichts ändern. Denn Empfehlungsmarketing fußt auf ehrlicher, nicht beeinflusster Wahrnehmung des zu testenden Produkts oder Dienstes. Um dieses Produkt herum gilt es ein Projekt zu etablieren – und das ist unsere Aufgabe -, das die Teilnehmer (wir nennen sie Multiplikatoren) an das Produkt bindet, sie unterhaltend dazu animiert, sich mit dem Testgegenstand auseinander zu setzen und darüber zu kommunizieren.
Maike Joana Kruse zu E-Mail-Marketing
Maike Joana Kruse ist Gründerin und Leiterin von Newsmarketing GmbH. Die Agentur führte Ende letzten Jahres eine umfangreiche Studie durch, welchen Einfluss der Versandzeitpunkt auf die Performance-Werte eines Mailings hat. Hier die die Tipps der Expertin.
Wann ist der ideale Versandzeitpunkt für einen Newsletter oder eine Aussendung mit besonders günstigen Produkten bei Online-Shops? Gibt’s da Unterschiede?
Maike Joana Kruse Es gibt auf jeden Fall Unterschiede, ob man einen b2b-Newsletter oder einen b2c-Newsletter versendet. Unsere Studie hat sich komplett auf b2c-Angebote, die die Freizeit betreffen, konzentriert. Dazu gehören Shopping-Angebote, Communitys etc. Also all das, womit sich ein Leser eher in der Freizeit als während seiner Bürozeit beschäftigt. In diesem Fall ist das Wochenende ab mittags ein idealer Versandzeitpunkt. Das hat zwei Hauptgründe: Den ganzen Beitrag lesen
Zeitmanagement: Stellen Sie Ihre Projektplanung auf den Kopf
Prof. Dr. Lothar Seiwert ist Europas führender und bekanntester Experte für das neue Zeit- und Lebensmanagement. Der prominente Keynote-Speaker und international erfolgreiche Bestsellerautor, mit mehr als vier Millionen verkaufte Bücher in über 30 Sprachen, leitet die Heidelberger Seiwert Keynote-Speaker GmbH, die sich auf Time- Management, Life-Leadership und Work-Life-Balance spezialisiert hat.
Ein Marketer kommt zu Ihnen und sagt: „Ich komme mit meiner Zeit nicht zurecht.” Was raten Sie ihm?
Prof. Dr. Lothar Seiwert Ganz einfach: Machen Sie die Zeit zu Ihrem Verbündeten. Wie das geht? Spielen Sie Zeit-Detektiv. Finden Sie heraus, in welche Zeit-Fallen Sie immer und immer wieder tappen. Versuchen Sie, zu viel auf einmal zu tun? Haben Sie keine klaren Zeit-Pläne und Prioritäten? Fällt es Ihnen schwer, Aufgaben an andere abzugeben? Schieben Sie Unangenehmes endlos vor sich her? Oder: Können Sie einfach nicht Nein sagen? Überlegen Sie, wo Ihre ganz persönlichen Zeit-Fallen sind. Gehen Sie die schlimmsten konsequent an. Den ganzen Beitrag lesen
Selbstmarketing ist für viele Fotografen noch ein Fremdwort
Silke Güldner, Berater und Coach für Fotografen aus Hamburg. Mehr Infos unter: www.silkegueldner.de
Geld als Fotograf zu verdienen wird in Zeiten von Ministock-Plattformen, auf denen Fotos nur wenige Euros kosten, immer schwieriger. Wer jedoch als Fotograf Marketing in eigener Sache macht, der hat durchaus gute Chancen an begehrte Jobs zu gelangen. Wir haben Silke Güldner, Beraterin und Coach für Fotografen aus Hamburg um Tipps zur Eigenvermarktung gebeten.
Wie kann sich ein Fotograf/in selbst vermarkten, wenn er kommerziell arbeiten will?
Silke Güldner Selbstmarketing ist für viele Fotografen, die kommerziell arbeiten immer noch ein Fremdwort. Eher zufällig und oft impulsiv werden einzelne Maßnahmen unternommen um Aufmerksamkeit zu bekommen, bzw. „entdeckt” zu werden. Selbstmarketing zu betreiben heißt, sich zeigen, präsent sein, auf sich aufmerksam machen. Die Grundausstattung dazu ist ein überzeugendes Portfolio, eine entsprechende Webpräsenz, sowie ein Give away, eine Visitenkarte oder ein anderes geeignetes Mailing, auch elektronisch, im individuellen Corporate Design des Fotografen. Außerdem zählen die Disziplin und das Engagement, regelmäßig Kontakte zu knüpfen und zu pflegen zu den wichtigen Basics im Selbstmarketing. Den ganzen Beitrag lesen