Wolfgang Bscheid zu Performance Marketing
Performance Marketing ist innerhalb der vergangenen Jahre zu einer Triebfeder im Online-Marketing geworden. Eine der Stärken des Mediums ist die präzise Messbarkeit des Erfolgs unterschiedlicher Werbemaßnahmen. Um bei Werbeerfolgskontrolle aber nicht nur Page-Impressins, sondern auch potenzielle Neukunden zu gewinnen, gilt es, eine Vielzahl von Faktoren zu berücksichtigen. Wir sprachen mit Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer mediascale.
Der Return on Investment von Marketing- bzw. Werbekampagnen wird immer mehr zum zentralen Thema im Marketing-Controlling. Hier kommt Performance-Marketing ins Spiel. Wie hilft diese Form des Marketings Geld zu sparen?
Wolfgang Bscheid Performance Marketing liefert kostengünstig detaillierte Leistungswerte zu allen Parametern einer Kampagne – sowohl zur Kreation, als auch zur Medialleistung der belegten Kanäle und Werbemittel. Mit Hilfe dieser Ergebnisse kann schnell und zielgerichtet optimiert werden. Das ist der Schlüssel für eine deutlich höhere Effizienz von Kommunikation. Den ganzen Beitrag lesen
Nils Hachen zu Performance-Marketing
Nils Hachen, Leiter Media und Kommunikation bei denkwerk, Vorsitzender der BVDW Fachgruppe Performance Marketing.
Der Return on Investment von Marketing- bzw. Werbekampagnen wird immer mehr zum zentralen Thema im Marketing-Controlling. Hier kommt Performance-Marketing ins Spiel. Wie hilft diese Form des Marketing Geld zu sparen?
Nils Hachen Eigentlich geht es nicht darum, Gelder zu sparen, sondern diese effektiv und effizient einzusetzen. Performance Marketing ist darauf ausgelegt, ausschließlich eine Reaktion des Nutzers zu vergüten. Abhängig von den Zielen des werbetreibenden Unternehmens muss man definieren, welche Instrumente sinnvoll sind und was man bereit ist, für den Erfolg der Instrumente zu bezahlen: Was ist dem Unternehmen ein Klick, eine Adresse oder ein Verkauf wert? Das bedeutet, dass es sich eher um Vertriebsgelder als um Marketing-Invests handelt. Den ganzen Beitrag lesen
Bernd Stieber zu Performance Marketing
Bernd Stieber, Vorstand Zieltraffic AG
Der Return on Investment von Marketing- bzw. Werbekampagnen wird immer mehr zum zentralen Thema im Marketing-Controlling. Hier kommt Performance-Marketing ins Spiel. Wie hilft diese Form des Marketing Geld zu sparen?
Bernd Stieber Der erste Schritt sind messbare Ziele zu definieren, mit klaren abgestimmten E-Commerce Zielen. Durch die Messbarkeit der Online-Kanäle können Abweichungen punktgenau aufgezeigt und erkannt werden um daraus zeitnah Verbesserungen durchzuführen und hier Kosten zu sparen. Performance-Marketing ist ein ganzheitlicher Ansatz um hier erfolgreich zu sein. Performance Marketing beginnt nicht bei der Kampagenauswahl-/Steuerung, sondern schon bei der Produktentwicklung. Nur das Zusammenspiel von gezieltem Markenaufbau und Performance Marketing spart letztendlich Zeit und Geld. Operative Marketing- und Projekterfahrung spielen hierbei eine entscheidende Rolle. Performance heißt, dass für den gemessenen Erfolg bezahlt wird. Verkäufe, Neukunden, Kunden-Anfragen, Conversions und ROI sind die neuen Mess- und Erfolgsgrößen. Den ganzen Beitrag lesen