Wolfgang Bscheid zur dmexco
Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer mediascale GmbH & Co. KG
Was waren für Sie die Highlights der Messe?
Wolfgang Bscheid Die Debate Hall der dmexco war aus meiner Sicht das absolute Highlight der Messe. Nicht nur schön geredet, sondern kontrovers diskutiert. Kurz: Hier wurden Themen gesetzt – ein echter Mehrwert.
Matthias Pantke zur dmexco
Matthias Pantke, Geschäftsführer AdScale GmbH
Was waren für Sie die Highlights der Messe?
Matthias Pantke Zu den Highlights der Messe gehörten für uns vor allem Themen rund um Online-Marktplätze, Vertikale Netzwerke und Targeting-Solutions.
Daniel Trost zur dmexco
Daniel Trost, Head of Sales Mindlab Solutions GmbH
Was waren für Sie die Highlights der Messe?
Daniel Trost Ein definitives Highlight der Messe war die hohe Besucherfrequenz auf unserem Messestand und die doch sehr gut vorinformierten Interessenten sowie die überwiegende Fragestellung in Richtung Targetinglösung. Dies zeigt, dass es inzwischen einige Unternehmen gibt, die ihre „Hausaufgaben“ im Bereich Webanalyse und Onlinemarketing gemacht haben und sich neuen Themen zur Umsatzsteigerung widmen. Durch die vielen, direkt aufeinander folgenden Gespräche auf dem Messestand war für mich persönlich am Abend ein weiteres Highlight das Catering unseres Partners Stream5 und damit die erste Mahlzeit an den Messetagen.
Michael Pietsch zu Affiliate Marketing
Michael Pietsch, Head of Publisher Sales, zanox.de AG
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Michael Pietsch Es gibt zahlreiche Tipps für einen gelungenen Marketing-Mix. Allerdings ist der Bereich Affiliate Marketing hier gesondert und als Vertriebskanal zu betrachten. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten beobachten wir zunehmend eine Verschiebung der Etats: Performance-basiertes Marketing wird aus Vertriebs-Budgets bezahlt, nicht mehr aus Marketing-Etats. Diese Vertriebs-Budgets sind zwar skalierbar, müssen aber nicht beschränkt sein. Gezahlt wird nur bei erfolgreichen Verkäufen.
Albrecht Fischer zu Affiliate Marketing
Albrecht Fischer, Client Development Director, Commission Junction Deutschland
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Albrecht Fischer Im Affiliate Marketing zeichnen sich derzeit zwei Trends ab: Einerseits wird es künftig im Marketing-Mix vor allem solcher Unternehmen eine höhere Gewichtung einnehmen, die eine stärkere Internationalisierung anstreben – leichter lässt sich ein Vertrieb über mehrere Länder kaum ausbauen. Zum anderen entdeckt zunehmend der Mittelstand Affiliate Marketing für sich. Es ist dabei mehr als ein reiner Vertriebskanal und wird in Zukunft ein strategisches Element der Kampagnenführung sein. Der Grund: hier lassen sich mit der Nutzung von Post View Tracking alle Online-Marketing Kanäle über Affiliate Marketing abbilden.
Manuel Kester zu Affiliate Marketing
Manuel Kester, Geschäftsführer belboon-adbutler GmbH
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Manuel Kester Affiliate-Marketing ist aus dem heutigen Online-Marketing-Mix nicht mehr weg zu denken. Anders als bei klassischen Online-Media-Buchungen erreichen Unternehmungen durch ihr Angebot eines Partnerprogramms nahezu jeden Webseitenbetreiber (Publisher). Über die werbliche Präsenz ihrer Werbemittel und Firmennamen auf einer Vielzahl von Webseiten und Newslettern erreichen Unternehmen durch das Affiliate-Marketing einen signifikanten Grad an Omnipräsenz, der positiven Einfluss auf alle übrigen Online-Marketing-Maßnahmen nimmt. Für einige Branchen ist es sogar elementar, im Affiliate Marketing vertreten zu sein, möchten die Unternehmen online Abverkäufe fördern. Andernfalls werden diese bspw. auf wichtigen Vergleichs- und Themenseiten mangels Verdienstmodell für den Publisher gar nicht vertreten sein. Dies wäre ein klarer Nachteil gegenüber den Mitbewerbern.
Karsten Windfelder zu Affiliate Marketing
Karsten Windfelder ist Betreiber des Expertenportals 100partnerprogramme.de
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Karsten Windfelder Gespräche mit Partnerprogrammbetreibern zeigen, dass mehr und mehr Werbetreibende den Affiliate-Kanal bewusst als weiteres Marketing-Standbein aufbauen. Durch die erfolgsabhängige Vergütung beim Affiliate-Marketing bleiben die Kosten überschaubar. Durch seine strikte Online-Ausrichtung hat Affiliate-Marketing inzwischen einen hohen Stellenwert neben dem Schalten von Anzeigen in Suchmaschinen.
Dr. Christoph Röck zur dmexco
Dr. Christoph Röck, Geschäftsführer affilinet
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Dr. Christoph Röck Als Nachfolger der OMD erwarte ich von der dmexco die Weiterführung des zentralen Treffens der Online-Branche. Die relativ frühzeitige Ausbuchung auch in einer Krisenzeit zeigt, wie sehr die Bedeutung von Online-Marketing zunimmt. Strategische Neuausrichtungen in Richtung Online-Marketing und hier vor allem hin zur performancebasierten Onlinewerbung sehe ich als zentralen Aspekt der Messe. Ich denke, in diesem Zusammenhang sind auch Teilnehmer neuer Branchen sowie ein höherer Anteil an Publishern zu erwarten. Die Zukunft des Performance-Marketing ist auch unser Thema auf der dmexco und wir freuen uns auf interessante Diskussionen mit bestehenden und potenziellen Kunden.
Christian Geyer zu Performance Marketing
Christian Geyer, General Manager ValueClick Deutschland, zum Thema Performance Marketing
Der Return on Investment von Marketing- bzw. Werbekampagnen wird immer mehr zum zentralen Thema im Marketing-Controlling. Hier kommt Performance-Marketing ins Spiel. Wie hilft diese Form des Marketing Geld zu sparen?
Christian Geyer Der entscheidende Vorteil von Performance Marketing ist seine Messbarkeit und Transparenz. Im Performance-Marketing geht es per se – wie der Name schon sagt – um Performance, also um konkrete Leistungen und Ergebnisse. Mit den am Markt verfügbaren Optimierungs- und Trackingtechnologien wird es möglich, laufend die Ergebnisse positiv zu beeinflussen, indem man z.B. Werbemittel oder Webseiten die schlecht „performen” zugunsten der „Guten” innerhalb der laufenden Online-Kampagne umschichtet. Somit ist performance-orientiertes Online Marketing das derzeit effizienteste Marketinginstrument und hilft, Marketinggelder zu sparen.