Tanja Kiellisch zu Trends im Online-Marketing
Tanja Kiellisch ist studierte Medienkulturanalystin und seit 2008 als Marketingleitung für die Kölner Internetagentur kernpunkt GmbH tätig.
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Tanja Kiellisch Zurzeit lassen sich acht Online-Trends feststellen, die im nächsten Jahr hohes Potenzial zur Weiterentwicklung und Differenzierung aufweisen. Mit Social Media Marketing werden neue Kommunikationswege beschritten, so dass der Nutzer bei dem Auf- und Ausbau von Markenbekanntheit bedeutende Unterstützung leisten wird. Die Beliebtheit von Apps wird stark ansteigen und diese sich zu hilfreichen Begleitern im mobilen Alltag erweisen. Mit Social Commerce wird es Online-Händlern gelingen, ihren Produkten nicht nur zur Popularität zu verhelfen, sondern die Nutzer aktiv in das Kaufs- und Verkaufsgeschehen zu involvieren. Auch Bewegtbild wird wieder Thema im nächsten Jahr sein, denn langsam entwachsen die multimedialen Kurzgeschichten ihren Kinderschuhen und wechseln von der Experimentierphase in einen professionalisierten Status. Unternehmen werden die On-Demand-Infrastruktur und die daraus resultierende Flexibilität ihrer IT-Ausstattung noch stärker schätzen lernen und verstärkt von Cloud Computing profitieren. Visual Search wird die Suche im Internet optisch ansprechender gestalten. Mit Content Scraping werden Informationen und redaktionelle Inhalte auf das wesentliche exklusiv zugänglich gestaltet. Nicht zuletzt werden sich mit Augmented Reality neue Zugänge zu virtuellen Themen ergeben.
Sami Sokkar zu Trends im Online-Marketing
Sami Sokkar, Referent, Moderator, Coach bietet Seminare für Vertrieb, Marketing, Führung in der Rhein-Neckar-Region www.samisokkar.de
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Sami Sokkar Zu den Trends des Jahres 2010 zählt gemäß einhelliger Expertenmeinung nach wie vor die Interaktion mit und zwischen den Konsumenten. So ist davon auszugehen, dass die aktive Beteiligung von Konsumenten am Markenbildungsprozess zukünftig die bewährten Kommunikationswege der klassischen Anzeigenwerbung ablösen wird. Unternehmen folglich zunehmend via Internet oder über mobile Endgeräte in den Dialog mit den Kunden treten. Zum Pflichtprogramm gehört (laut einer Studie der Rogator AG und Absolit-Consulting) neben Usability, SEO, E-Mail und Web-Controlling nun auch SEM (Search Engine Marketing – das Schalten von Suchwortanzeigen).
Heiko Genzlinger zur dmexco
Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo! Deutschland
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Heiko Genzlinger Das Web ist inzwischen Gott sei Dank als Werbemedium etabliert und es ist gelernt, dass online sich sehr gut für Markenwerbung, gleichzeitig aber auch als Abverkaufskanal eignet. In Zeiten knapper Budgets rückt für die Werbetreibenden das Thema Effizienz immer ganz besonders stark ins Zentrum des Interesses. Kein anderes Medium bietet die Möglichkeit einer so gezielten und effizienten Zielgruppenansprache wie das Internet – und deshalb rechnen wir in diesem Jahr mit einem noch größeren Zulauf der Werbewirtschaft auf der dmexco. Davon abgesehen sind wir natürlich auch sehr gespannt, wie sich die dmexco als Nachfolger der für uns stets sehr erfolgreichen OMD präsentieren wird. Wir bei Yahoo! gehen durchaus davon aus, dass sich die dmexco als Leitmesse für das Leitmedium Internet wird.
Nikolai Horn zu Social Bookmarking Diensten
Nikolai Horn, Product Manager, shortnews
Wo liegen Ihrer Meinung nach die Vorteile von Social Bookmarking Diensten?
Nikolai Horn Social Bookmarking Dienste bieten sehr aktuelle, strukturierte und bewertete Ansammlungen von Links an, welche mit weiteren relevanten, nutzergenerierten Inhalten angereichert werden.
Braucht man so etwas eigentlich im Internet oder reicht Google nicht aus?
Nikolai Horn Google ist die unangefochtene Nr. 1 bei der Suche nach sehr speziellen Informationen. Sucht man nach eher generischen Begriffen oder Themengebieten, bekommt man bei Social Bookmarking Diensten wesentlich bessere Ergebnisse.
Isabell Wagner zu mobile SEO im Marketing-Mix
Isabell Wagner, Managing Director Germany bei bigmouthmedia
Ob Nachrichten, Angebote oder Produktinformationen – nicht weniger als 80% der Internetuser finden die gewünschten Websites über Suchmaschinen. Somit liegt eines auf der Hand: Je besser die Platzierung einer Website in Suchmaschinen – vor allem im Marktführer Google – desto mehr potenzielle Neukunden kann diese erreichen. Aus diesem Grund kommt im Marketing-Mix der Suchmaschinenoptimierung eine entsprechend große Aufmerksamkeit zu, wobei es sich bei SEO nicht einmal um eine Marketingmaßnahme handelt, sondern vielmehr um eine technische Anpassung der Webseite.
Thomas Mergen zum Xmas-Marketing
Thomas Mergen, Internet Business Coach
Wie wichtig ist das Xmas-Geschäft für Online-Shops?
Thomas Mergen Für viele Branchen und Online-Shops ist das Weihnachtsgeschäft sehr wichtig. In manchen Branchen wird in den letzten Wochen vor Weihnachten über 70% des Umsatzes gemacht. Andere Branchen sind weniger vom Weihnachtgeschäft abhängig, werden aber durch sinkende Umsätze im Weihachtsgeschäft trotzdem beeinflusst.
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Henrik Steffen zum Xmas-Marketing
Henrik Steffen ist Geschäftsführer bei der top concepts Internetmarketing GmbH. Wir wollten von dem Fachmann wissen, wann es sich lohnt mit dem Weihnachtsmarketing zu beginnen und auf was es dabei ankommt.
Warum ist es jetzt (3 Monate vorher) schon wichtig mit den Vorbereitungen für Weihnachten anzufangen?
Henrik Steffen Jetzt schon? Wir haben bereits Ende Mai mit unseren Kunden erste Gespräche über Weihnachten verloren – August ist eigentlich fast schon zu spät!
Welche Marketing-Kampagnen empfehlen Sie für das Online-Geschäft als Basis für einen Internet-Handel?
Henrik Steffen Das variiert natürlich ganz stark von Shop zu Shop und von Budget zu Budget. Wir betreuen hauptsächlich kleine Online-Shops, denen wir in der Regel empfehlen, erstmal die Dinge auszuschöpfen die mit geringstmöglichem Invest, bestmögliche Conversion ermöglichen.
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Isabell Wagner zur dmexco
Isabell Wagner, Managing Director Germany Bigmouthmedia
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Isabell Wagner Die OMD hat mit ihrem Besucherrekord von über 20.000 Teilnehmer letztes Jahr eine Steilvorlage gelegt. Diese gilt es natürlich jetzt zu toppen. Die DMXCO hat sich schon einige vielversprechende Formate einfallen lassen und auch die Werbetrommel ordentlich gerührt, aber wie die Premiere tatsächlich verläuft, bleibt abzuwarten. Für bigmouthmedia erhoffen wir uns wie bei jeder guten Messe interessante Leads, die dann auch in echte Sales konvertieren. Auf jeden Fall sind wir auf das Debüt gespannt und freuen uns auf eine hoffentlich tolle Messe.
Martin Hubert zu Suchmaschinenmarketing in der Krise
Auch der immer noch wachstumsstarke Online-Werbemarkt bekommt die Wirtschaftkrise zu spüren. Budgets werden auf den Prüfstand gestellt und Maßnahmen auf Effizienz getrimmt. Wir haben Martin Hubert, Geschäftsführer der eprofessional gebeten, Tipps zusammenzustellen, wie Sie in Krisenzeiten mehr aus Ihren SEM-Kampagnen herausholen. Den ganzen Beitrag lesen
Dr. Markus Selders zu Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing ist eine der effektivsten Werbeformen. Durch eine gezielte Suchanfrage stellt der potenzielle Kunde selbst den Kontakt zu Ihrem Unternehmen her. Neben der Zielgruppengenauigkeit sprechen 100prozentige Kostenkontrolle sowie ein schneller, jederzeit mess- und steuerbarer Return on Investment für SEM. Doch was gilt es zu beachten, damit Ihre Kampagne zum Erfolg wird? Wir haben Dr. Markus Selders, Geschäftsführer B&U Beraten und Umsetzen, gefragt.
Warum Suchmaschinenmarketing?
Dr. Markus Selders Gutes Suchmaschinen-Marketing holt die potenziellen Kunden ab, wenn sie einen konkreten Bedarf in Form einer Suchanfrage formulieren. Daher sind die Streuverluste beim Suchmaschinen-Marketing geringer. Das führt zu einer höheren Effizienz. Den ganzen Beitrag lesen