Wenn Sie mit Ihrem Shop Geld verdienen möchten, kommen Sie um ein Gütesiegel kaum herum
Christiane Aumeier, Manager Marketing & PR bei VERIO
Welche Voraussetzungen sind wichtig, damit der eigene Online-Shop ein Erfolg wird?
Christiane Aumeier Wenn ein Shop-Besucher auf Anhieb findet, was er sucht, ist schon die halbe Miete gewonnen. Vorausgesetzt: der Besucher konnte den Shop finden. Jeder frische Shop-Besitzer muss ein wenig Handarbeit leisten, damit der eigene Shop ein Erfolg werden kann und dafür sorgen, dass die wichtigsten Suchmaschinen mit Infos gefüttert werden – sowohl über das schlichte Registrieren der eigenen Seiten bei den Suchmaschinen als auch über die berühmte Suchmaschinen-Optimierung, die sich in den verwendeten Texten, den beschreibenden META-Tags oder Keywords wiederfindet. Achten Sie darauf, einen Shopanbieter zu wählen, der eine Integration in Produktportale und ebay bietet. Den ganzen Beitrag lesen
Profi-Webdesign für Hobbisten
Sebastian Grassl, Produkt Marketing Manager Expression & Webentwicklung Microsoft
Was ist neu oder anders bei Expression 4 als bei den Vorgängern?
Sebastian Grassl Expression Studio 4 setzt die Tradition der Vorgänger Versionen fort und bietet Web-Designern und Interface–Entwicklern alle Werkzeuge, welche Sie für die Erstellung moderner Webseiten, Webanwendungen, RIAs oder auch klassischen Windows-Anwendungen benötigen. In Expression Blend 4 wurde großer Wert auf die noch bessere Integration des Prototypen-Erstellungstool SketchFlow in den Gesamt Work-Flow der Entwickler gelegt. Mit der Möglichkeit, Prototypen auf einem SharePoint zu veröffentlichen, können Nutzer das Feedback eines Kunden direkt im Kontext der gestalteten Oberfläche in Expression Blend erhalten. Zusätzlich bekommen die Kunden beim Betrachten des Prototyps mit Hilfe des SketchFlow-Players jetzt auch das Feedback aller Beteiligten dargestellt. In Expression Web 4 wurde das IIS Search Engine Optimization (SEO) Toolkit integriert, um die Platzierung einer Website bei Suchmaschinen zu verbessern. Dabei wird vorgeschlagen, wie die Seiteninhalte suchmaschinengerechter aufgebaut werden können. Ein weiteres Highlight ist die Integration von Chrome und Safari für Maxintosh in SuperPreview, einem Tool in Expression Web und eine Webseite auf verschiedenen Browsern gleichzeitig zu testen. Den ganzen Beitrag lesen
Von selber kommen Links nur ganz selten
Markus Hövener ist Suchmaschinen-Experte und geschäftsführender Gesellschafter der Suchmaschinen-Marketing-Agentur Bloofusion Germany
Linkbuilding ist eine wichtige Komponente, wenn es um SEO geht – stimmen Sie dem zu?
Ohne Links geht es einfach nicht in Bezug auf Google Rankings. Und dann kann man eben auf Links warten und warten und warten. Oder man hilft eben nach. Ich denke, dass niemand, der eine Website professionell betreibt, auf aktiven Linkaufbau verzichten sollte, denn von selber kommen Links erfahrungsgemäß recht selten – vor allem dann nicht, wenn man „langweilige“ Produkte verkauft (z. B. im B2B-Segment). Den ganzen Beitrag lesen
“Google Boost richtet sich an neue Werbekunden mit wenig Onlineerfahrung”
Stefan Fischerländer, Suchmaschinen-Experte von SuchmaschinenTricks.de
Was halten Sie vom Google Boost-Projekt?
Stefan Fischerländer Google Boost ist die logische Weiterführung der lokalen Werbeangebote von Google, die nun schon seit geraumer Zeit laufen. Das begann spätestens mit der Integration von Branchenbuch-Daten in Google Maps und hat zuletzt durch Google Places eine weitere Aufwertung erfahren. Für erfahrene Adwords-Kunden erscheint mir Google Boost wegen der fehlenden Steuerungsmöglichkeiten weniger geeignet zu sein. Aber neue Werbekunden, denen Google-Werbung bisher zu kompliziert war, könnte diese Werbemöglichkeit sehr entgegen kommen.
„Im Netz gibt es mehr Möglichkeiten, neue Zielgruppen zu erreichen“
Dr. Niko Bardowicks, SEO-Experte, Vorstand der Online Marketing Solutions AG
Was halten Sie vom Google Boost-Projekt?
Dr. Niko Bardowicks Es ist die logische Fortführung von AdWords in Verknüpfung mit Universal Search. Sehr attraktiv für Anbieter von Produkten oder Dienstleistungen mit lokalem Bezug. Das “Places-Symbol” und Bewertungen heben die Anzeige gegenüber üblichen AdWords Anzeigen hervor. Für Google ist Boost eine weitere Möglichkeit für Einnahmen bei einer Zielgruppe, die vorher nicht ausreichend erreicht wurde.
Matthias Riedle zu E-Commerce-Trends 2011
Matthias Riedle, Geschäftsführer von der Fullservice Agentur explido WebMarketing
Wo sehen Sie die Trends im eCommerce für 2011 in Ihrem Bereich? Warum gerade hier?
Matthias Riedle Facebook Places, Foursquare, Gowalla. Mobile Marketing und Social Media wachsen 2011 endgültig zusammen. Das Smartphone wird für immer mehr User zum Tor ins Internet – und hier speziell ins Social Web. Eine Art „local social mobile media“ wird die neue Medienwirklichkeit. Sie schafft Werbungtreibenden neue Absatzchancen und führt zu einer Kanal übergreifenden Budgetallokation. Die Analyse der Customer Journey – also die genaue Betrachtung welche Websites und Werbemittel der User vor dem Kauf ansteuert – wird vor diesem Hintergrund zentraler Baustein jeder Marketing- und Media-Strategie.
“Suchmaschinen-Optimierung hat eine Menge mit Erfahrung zu tun”
Sebastian Erlhofer ist Gesellschafter der Medienagentur mindshape und beschäftigt sich seit über fünf Jahren mit dem Thema Suchmaschinen. Hier hat er sich insbesondere auf die Entwicklung und Optimierung von Websites im Hinblick auf Suchmaschinen, Usability und Barrierefreiheit spezialisiert. Das Handbuch zur Suchmaschinen-Optimierung von Sebastian Erlhofer bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen wichtigen Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung.
Michael Pietsch zu Affiliate Marketing
Michael Pietsch, Head of Publisher Sales, zanox.de AG
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Michael Pietsch Es gibt zahlreiche Tipps für einen gelungenen Marketing-Mix. Allerdings ist der Bereich Affiliate Marketing hier gesondert und als Vertriebskanal zu betrachten. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten beobachten wir zunehmend eine Verschiebung der Etats: Performance-basiertes Marketing wird aus Vertriebs-Budgets bezahlt, nicht mehr aus Marketing-Etats. Diese Vertriebs-Budgets sind zwar skalierbar, müssen aber nicht beschränkt sein. Gezahlt wird nur bei erfolgreichen Verkäufen.
Sabine Haase zu Affiliate Marketing
Sabine Haase, Director Marketing von affilinet GmbH
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Sabine Haase Affiliate-Marketing hat sich in den letzten Jahren sehr stark professionalisiert und ist zu einem festen Bestandteil des Online-Marketing-Mix geworden, der für die meisten Advertiser zunehmend wichtiger wird. Affiliate-Marketing bietet den Advertisern die Möglichkeit, über verschiedene Publisher-Businessmodelle alle Online-Vertriebskanäle effektiv zu nutzen. So ist Affiliate-Marketing auch nicht als eigenständige Disziplin zu verstehen, sondern bündelt die relevanten Online-Kanäle wie SEM/SEO, eMail Marketing, performancebasiertes Display-Marketing, Portale, Preisvergleiche und Gutscheine. Damit bietet Affiliate-Marketing den kompletten Online-Marketing-Mix performancebasiert und aus einer Hand.
Albrecht Fischer zu Affiliate Marketing
Albrecht Fischer, Client Development Director, Commission Junction Deutschland
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Albrecht Fischer Im Affiliate Marketing zeichnen sich derzeit zwei Trends ab: Einerseits wird es künftig im Marketing-Mix vor allem solcher Unternehmen eine höhere Gewichtung einnehmen, die eine stärkere Internationalisierung anstreben – leichter lässt sich ein Vertrieb über mehrere Länder kaum ausbauen. Zum anderen entdeckt zunehmend der Mittelstand Affiliate Marketing für sich. Es ist dabei mehr als ein reiner Vertriebskanal und wird in Zukunft ein strategisches Element der Kampagnenführung sein. Der Grund: hier lassen sich mit der Nutzung von Post View Tracking alle Online-Marketing Kanäle über Affiliate Marketing abbilden.