Karsten Windfelder zu Affiliate Marketing
Karsten Windfelder ist Betreiber des Expertenportals 100partnerprogramme.de
Welche Bedeutung hat Affiliate-Marketing heute im gesamten Marketing-Mix?
Karsten Windfelder Gespräche mit Partnerprogrammbetreibern zeigen, dass mehr und mehr Werbetreibende den Affiliate-Kanal bewusst als weiteres Marketing-Standbein aufbauen. Durch die erfolgsabhängige Vergütung beim Affiliate-Marketing bleiben die Kosten überschaubar. Durch seine strikte Online-Ausrichtung hat Affiliate-Marketing inzwischen einen hohen Stellenwert neben dem Schalten von Anzeigen in Suchmaschinen.
Tanja Kiellisch zu Trends im Online-Marketing
Tanja Kiellisch ist studierte Medienkulturanalystin und seit 2008 als Marketingleitung für die Kölner Internetagentur kernpunkt GmbH tätig.
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Tanja Kiellisch Zurzeit lassen sich acht Online-Trends feststellen, die im nächsten Jahr hohes Potenzial zur Weiterentwicklung und Differenzierung aufweisen. Mit Social Media Marketing werden neue Kommunikationswege beschritten, so dass der Nutzer bei dem Auf- und Ausbau von Markenbekanntheit bedeutende Unterstützung leisten wird. Die Beliebtheit von Apps wird stark ansteigen und diese sich zu hilfreichen Begleitern im mobilen Alltag erweisen. Mit Social Commerce wird es Online-Händlern gelingen, ihren Produkten nicht nur zur Popularität zu verhelfen, sondern die Nutzer aktiv in das Kaufs- und Verkaufsgeschehen zu involvieren. Auch Bewegtbild wird wieder Thema im nächsten Jahr sein, denn langsam entwachsen die multimedialen Kurzgeschichten ihren Kinderschuhen und wechseln von der Experimentierphase in einen professionalisierten Status. Unternehmen werden die On-Demand-Infrastruktur und die daraus resultierende Flexibilität ihrer IT-Ausstattung noch stärker schätzen lernen und verstärkt von Cloud Computing profitieren. Visual Search wird die Suche im Internet optisch ansprechender gestalten. Mit Content Scraping werden Informationen und redaktionelle Inhalte auf das wesentliche exklusiv zugänglich gestaltet. Nicht zuletzt werden sich mit Augmented Reality neue Zugänge zu virtuellen Themen ergeben.
Sami Sokkar zu Trends im Online-Marketing
Sami Sokkar, Referent, Moderator, Coach bietet Seminare für Vertrieb, Marketing, Führung in der Rhein-Neckar-Region www.samisokkar.de
Was werden für Sie die Online-Marketing-Trends des Jahres 2010?
Sami Sokkar Zu den Trends des Jahres 2010 zählt gemäß einhelliger Expertenmeinung nach wie vor die Interaktion mit und zwischen den Konsumenten. So ist davon auszugehen, dass die aktive Beteiligung von Konsumenten am Markenbildungsprozess zukünftig die bewährten Kommunikationswege der klassischen Anzeigenwerbung ablösen wird. Unternehmen folglich zunehmend via Internet oder über mobile Endgeräte in den Dialog mit den Kunden treten. Zum Pflichtprogramm gehört (laut einer Studie der Rogator AG und Absolit-Consulting) neben Usability, SEO, E-Mail und Web-Controlling nun auch SEM (Search Engine Marketing – das Schalten von Suchwortanzeigen).
Dr. Markus Selders zum Webseitencheck
Wer geschäftlich erfolgreich sein will, benötigt heute einen professionellen Internet-Auftritt. Dr. Markus Selders, Geschäftsführer B&U Beraten und Umsetzen GmbH. Wir wollten von dem Fachmann wissen, welche Aspekte beim Webseiten-Check besonders wichtig sind und worauf es dabei wirklich ankommt.
Was sollte eine optimale Homepage unbedingt enthalten, damit Sie bei Google gefunden werden kann und der Code so sauber wie möglich ist?
Dr. Markus Selders Text. Der Text mit den relevanten Suchworten ist für Google von großer Bedeutung. „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“ – Leider gilt dieses Sprichwort nicht für Suchmaschinen. Sie können keine Bilder erkennen. Dennoch ist die Verwendung von Bildern sinnvoll und notwendig, um beim Besucher Emotionen zu erzeugen. Zu jedem Bild gehört dabei aber eine aussagekräftige Beschreibung in das Alt-Attribut. Damit meine ich nicht so etwas wie „Key Visual“ oder „Logo“ sondern etwas, das den Inhalt und die Aussage des einzelnen Bilds kurz und treffend beschreibt. Im vernünftigen Rahmen dürfen dabei natürlich auch thematisch passende Keywords verwendet werden.
Thorsten Olscha zu Social Bookmarking Diensten
Thorsten Olscha, Geschäftsführer der Icio und rankingCHECK
Wo liegen Ihrer Meinung nach die Vorteile von Social Bookmarking Diensten?
Thorsten Olscha Icio setzt auf Klasse statt Masse. Wir haben ein Redaktionsteam was jeden Eintrag prüft. In Kürze werden wir auch unseren Suchalgorhythmus, der mehr auf semantische Suche setzt, launchen. Außerdem verzichtet Icio komplett auf Werbung und auch auf sonstigen Schnick-Schnack, da wir glauben das Nutzer einfache Seiten bevorzugen.
Nikolai Horn zu Social Bookmarking Diensten
Nikolai Horn, Product Manager, shortnews
Wo liegen Ihrer Meinung nach die Vorteile von Social Bookmarking Diensten?
Nikolai Horn Social Bookmarking Dienste bieten sehr aktuelle, strukturierte und bewertete Ansammlungen von Links an, welche mit weiteren relevanten, nutzergenerierten Inhalten angereichert werden.
Braucht man so etwas eigentlich im Internet oder reicht Google nicht aus?
Nikolai Horn Google ist die unangefochtene Nr. 1 bei der Suche nach sehr speziellen Informationen. Sucht man nach eher generischen Begriffen oder Themengebieten, bekommt man bei Social Bookmarking Diensten wesentlich bessere Ergebnisse.
Isabell Wagner zu mobile SEO im Marketing-Mix
Isabell Wagner, Managing Director Germany bei bigmouthmedia
Ob Nachrichten, Angebote oder Produktinformationen – nicht weniger als 80% der Internetuser finden die gewünschten Websites über Suchmaschinen. Somit liegt eines auf der Hand: Je besser die Platzierung einer Website in Suchmaschinen – vor allem im Marktführer Google – desto mehr potenzielle Neukunden kann diese erreichen. Aus diesem Grund kommt im Marketing-Mix der Suchmaschinenoptimierung eine entsprechend große Aufmerksamkeit zu, wobei es sich bei SEO nicht einmal um eine Marketingmaßnahme handelt, sondern vielmehr um eine technische Anpassung der Webseite.
Thomas Mergen zum Xmas-Marketing
Thomas Mergen, Internet Business Coach
Wie wichtig ist das Xmas-Geschäft für Online-Shops?
Thomas Mergen Für viele Branchen und Online-Shops ist das Weihnachtsgeschäft sehr wichtig. In manchen Branchen wird in den letzten Wochen vor Weihnachten über 70% des Umsatzes gemacht. Andere Branchen sind weniger vom Weihnachtgeschäft abhängig, werden aber durch sinkende Umsätze im Weihachtsgeschäft trotzdem beeinflusst.
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Henrik Steffen zum Xmas-Marketing
Henrik Steffen ist Geschäftsführer bei der top concepts Internetmarketing GmbH. Wir wollten von dem Fachmann wissen, wann es sich lohnt mit dem Weihnachtsmarketing zu beginnen und auf was es dabei ankommt.
Warum ist es jetzt (3 Monate vorher) schon wichtig mit den Vorbereitungen für Weihnachten anzufangen?
Henrik Steffen Jetzt schon? Wir haben bereits Ende Mai mit unseren Kunden erste Gespräche über Weihnachten verloren – August ist eigentlich fast schon zu spät!
Welche Marketing-Kampagnen empfehlen Sie für das Online-Geschäft als Basis für einen Internet-Handel?
Henrik Steffen Das variiert natürlich ganz stark von Shop zu Shop und von Budget zu Budget. Wir betreuen hauptsächlich kleine Online-Shops, denen wir in der Regel empfehlen, erstmal die Dinge auszuschöpfen die mit geringstmöglichem Invest, bestmögliche Conversion ermöglichen.
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Isabell Wagner zur dmexco
Isabell Wagner, Managing Director Germany Bigmouthmedia
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Isabell Wagner Die OMD hat mit ihrem Besucherrekord von über 20.000 Teilnehmer letztes Jahr eine Steilvorlage gelegt. Diese gilt es natürlich jetzt zu toppen. Die DMXCO hat sich schon einige vielversprechende Formate einfallen lassen und auch die Werbetrommel ordentlich gerührt, aber wie die Premiere tatsächlich verläuft, bleibt abzuwarten. Für bigmouthmedia erhoffen wir uns wie bei jeder guten Messe interessante Leads, die dann auch in echte Sales konvertieren. Auf jeden Fall sind wir auf das Debüt gespannt und freuen uns auf eine hoffentlich tolle Messe.