Mobile Affiliate Marketing wird weiter an Relevanz gewinnen
Manuel Kester, Geschäftsführer belboon-adbutler GmbH
Das Affiliate-Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu? Welche Veränderungen werden das hauptsächlich sein?
Manuel Kester Diese Aussage kann ich so nicht stützen. Natürlich unterliegt auch das Affiliate Marketing einem kontinuierlichen Wandel und einer fortschreitenden Entwicklung – so wie alle Werbeformen und -kanäle. Aber eine derart massiveVeränderung wird es meines Erachtens nach nicht geben. Sicher ist aber auch, dass sich der bereits seit langem eingeläutet Trend zur weiteren Professionalisierung ebenso fortsetzen wird, wie die Entwicklung hin zum Performance Display Advertising und zum Retargeting mit performancebasierter Abrechnung. Auch Micro-Affiliate Modelle zur Nutzung der Empfehlungskompetenzen von Mitgliedern sozialer Netzwerke stellen interessante, neue Entwicklungstendenzen da. In den USA sprechen viele bei diesen Modellen bereits von einem Trend.
Für die meisten Advertiser und Publisher gehört Social Media zum festen Bestandteil ihres Marketing-Mixes
Ulrich Bartholomäus, Head of Key Account Management & Campaigns bei der affilinet GmbH
Das Affiliate-Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu? Welche Veränderungen werden das hauptsächlich sein?
Das Affiliate-Marketing hat sich in den letzten Jahren vom Nischenkanal in eine umfassende Online-Marketing-Lösung auf Performance-Basis entwickelt, das nun in einer Liga spielt mit den ‚klassischen‘ Online-Kanälen wie Display und SEM. Somit wirken auch alle digitalen Trendthemen auf die Entwicklung des Affiliate-Marketing ein bzw. prägt das Affiliate-Marketing diese Trends entscheidend mit. Retargeting, Social Marketing, Mobile Marketing und die Customer Journey sind die Megatrends, die in 2011 erstmals ganz entscheidende Ergebnisse liefern und die Weichen für die Zukunft stellen werden. Den ganzen Beitrag lesen
Facebook wird mittelfristig mit Google gleichziehen
Michael Pietsch, Head of Publisher Sales DACH, Zanox.de AG
Das Affiliate-Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu? Welche Veränderungen werden das hauptsächlich sein?
Michael Pietsch Affiliate-Marketing wird sich in der Tat im Jahr 2011 noch stärker verändern. Die deutlichste Neuerung wird sein, dass der gesamte Online-Marketingmix unserer Kunden auf Performancebasis abgebildet werden kann. Dadurch gewinnt Affiliate Marketing noch mehr an Transparenz. Durch eine fortschreitenden Professionalisierung und Diversifizierung seitens der Publisher werden zudem auch dort die Aktivitäten noch transparenter werden. Beide Entwicklungen führen zu einer fairen Vergütung entlang der gesamten Customer Journey. Den ganzen Beitrag lesen
Die veränderte Mediennutzung stellt Merchants und Affiliates vor große Herausforderungen
Markus Kellermann, Head of Affiliate Marketing bei explido WebMarketing
Das Affiliate Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu?
Markus Kellermann Absolut. Das Affiliate Marketing wird 2011 geprägt durch ein starkes Wachstum im Bereich Social Media und viele neue Publisher-Modelle rund um Facebook & Co. Auch Re-Targeting-Technologien und Qualitätsstandards werden das Marktgeschehen zunehmend bestimmen. Den ganzen Beitrag lesen
“Es gilt Werbe- und Vertriebsmodelle für Facebook und Co. zu entwickeln”
Manuel Kester, Geschäftsführer belboon-adbutler GmbH
Das Affiliate-Marketing wird sich im Jahr 2011 stärker verändern als in den letzten fünf Jahren zusammengenommen, sagen viele Experten. Stimmen Sie zu? Welche Veränderungen werden das hauptsächlich sein?
Manuel Kester Diese Aussage kann ich so nicht stützen. Natürlich unterliegt auch das Affiliate Marketing einem kontinuierlichen Wandel und einer fortschreitenden Entwicklung – so wie alle Werbeformen und -kanäle. Aber eine derart massiv. Veränderung wird es meines Erachtens nach nicht geben. Sicher ist aber auch, dass sich der bereits seit langem eingeläutet Trend zur weiteren Professionalisierung ebenso fortsetzen wird, wie die Entwicklung hin zum Performance Display Advertising und zum Retargeting mit performancebasierter Abrechnung. Auch Micro-Affiliate Modelle zur Nutzung der Empfehlungskompetenzen von Mitgliedern sozialer Netzwerke stellen interessante, neue Entwicklungstendenzen da. In den USA sprechen viele bei diesen Modellen bereits von einem Trend.
“Social Commerce ist eigentlich kein Marketing-Konzept”
André Richter, Geschäftsführer der Mindbox GmbH
Was halten Sie persönlich vom Konzept des Social Commerce?
André Richter Social Commerce ist eigentlich kein Marketing-Konzept, sondern die Grundhaltung des Unternehmens gegenüber seinen Kunden. Wenn bei mir, sagen wir als Geschäftsführer einer Lebensmittelmarke, die Kunden an erster Stelle stehen, dann entsteht allein schon daraus alles Notwendige, um nah, authentisch und erfolgreich zu sein. Social Commerce ist die Rückkehr zum „Menscheln“ im Marketing. Die letzten 20 Jahre haben gezeigt, dass durch all die auf Prozessautomatisierungen und -optimierung spezialisierten Berater wie die Roland Bergers eine immer größere Distanzierung zwischen den Unternehmen/Produzenten und den Kunden/Konsumenten stattgefunden hat. Anschließend musste man dann mit vielen Millionen Euro Kampagnen durchführen, um wieder als Unternehmen sichtbar zu werden und seine Marke bekannt zu machen. Insofern ist Social Commerce eine virtuelle Rückkehr zur „Tante Emma“-Mentalität: nämlich als Unternehmen persönlich für seine Kunden da zu sein, sich für ihre Wünsche, Anregungen und auch Kritikpunkte zu interessieren. Ein schönes Beispiel dafür ist das Team der Kelterei Walthers und ihr bekannter Saftblog.
Isabell Wagner zur dmexco
Isabell Wagner, Managing Director Germany Bigmouthmedia
Was erwarten Sie von der dmexco in diesem Jahr?
Isabell Wagner Die OMD hat mit ihrem Besucherrekord von über 20.000 Teilnehmer letztes Jahr eine Steilvorlage gelegt. Diese gilt es natürlich jetzt zu toppen. Die DMXCO hat sich schon einige vielversprechende Formate einfallen lassen und auch die Werbetrommel ordentlich gerührt, aber wie die Premiere tatsächlich verläuft, bleibt abzuwarten. Für bigmouthmedia erhoffen wir uns wie bei jeder guten Messe interessante Leads, die dann auch in echte Sales konvertieren. Auf jeden Fall sind wir auf das Debüt gespannt und freuen uns auf eine hoffentlich tolle Messe.